A OpenAI oficializou a expansão de sua plataforma de anúncios, ChatGPT Ads, para o Brasil e México. A chegada vem acompanhada de um pacote de novas funcionalidades, incluindo lances automáticos, segmentação por plataforma e relatórios de conversão por visualização, segundo reportagem do Search Engine Land. O movimento acirra a competição com Google e Meta no mercado de publicidade digital.
Automação para competir
A principal novidade é a estratégia "Maximize results", que automatiza a gestão de lances para otimizar o orçamento da campanha. A funcionalidade espelha o que já é padrão em plataformas como Google Ads, indicando que a OpenAI busca adaptar as melhores práticas do setor ao seu ecossistema. Para o mercado brasileiro, a chegada de um novo player com a escala do ChatGPT é significativa, mas a aposta na automação também traz o desafio de confiar em um algoritmo, uma tensão já conhecida na indústria.
O dilema da atribuição
Outras atualizações refinam o controle do anunciante. A segmentação por plataforma permite escolher entre app (iOS/Android) e web. Mais importante, a plataforma agora mede "view-through conversions" — conversões que ocorrem até um dia após a visualização de um anúncio, sem clique. Essa métrica de atribuição é uma faca de dois gumes: oferece uma visão mais completa da jornada, mas exige cuidado para não inflar artificialmente os resultados de uma campanha, misturando influência passiva com ação direta do usuário.
O movimento sinaliza a intenção da OpenAI de se integrar ao ecossistema de marketing existente, como demonstra a conexão com a plataforma WorkMagic para unificar a análise de performance. A questão para o mercado não é se lances automáticos funcionam, mas se a publicidade dentro de uma interface de chat pode gerar um retorno que justifique desviar parte do orçamento hoje concentrado em busca e redes sociais.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · Search Engine Land
