A Victoria’s Secret, tradicional varejista americana de lingerie que por décadas definiu padrões de consumo no setor, está reestruturando a dinâmica de acesso ao seu evento mais emblemático. Segundo reportagem da publicação especializada Glossy, a marca passará a incluir membros altamente ativos de sua comunidade de criadores de conteúdo na lista de convidados do seu próximo desfile anual, sinalizando uma mudança em sua estratégia de aquisição de audiência.
Durante anos, o Victoria’s Secret Fashion Show operou sob uma lógica de exclusividade estrita, com assentos reservados quase inteiramente para modelos, celebridades de alto escalão e insiders da indústria da moda. A decisão de abrir as portas para influenciadores digitais marca um desvio significativo dessa tradição, refletindo a necessidade de adaptação aos novos canais de distribuição de atenção e a busca por um engajamento mais direto com o consumidor final.
A transição do prestígio tradicional para a influência descentralizada
O movimento ilustra uma mudança estrutural na forma como marcas de consumo em massa constroem relevância no atual ambiente de mídia. O desfile da Victoria’s Secret, que historicamente dependia da transmissão televisiva linear e do endosso de supermodelos para gerar impacto cultural e comercial global, agora busca alavancar a audiência fragmentada, porém altamente engajada, dos criadores de conteúdo. Ao integrar esses profissionais diretamente à experiência física do evento, a empresa tenta capturar o tráfego orgânico e a autenticidade percebida que eles oferecem em plataformas sociais, transformando convidados em canais de transmissão em tempo real.
Essa estratégia também aponta para uma tentativa contínua de modernização institucional da varejista. Após anos enfrentando críticas sobre a falta de representatividade e a desconexão com os valores das novas gerações de consumidores, a marca vem tentando reposicionar sua imagem pública e suas linhas de produtos. A inclusão de criadores não atua apenas como uma tática de marketing de influência para gerar volume de postagens, mas como um esforço para democratizar o acesso à narrativa da marca, transferindo parte do controle da mensagem para vozes externas que já possuem um diálogo estabelecido com o público-alvo que a empresa precisa reconquistar.
A eficácia dessa integração entre o glamour tradicional de um desfile de grande porte e a dinâmica ágil da economia dos criadores testará a capacidade da Victoria’s Secret de converter engajamento digital pulverizado em tração comercial sustentável. O novo formato do evento sugere que a métrica de sucesso no varejo de moda continua migrando da exclusividade do assento na primeira fila para o alcance descentralizado das telas dos smartphones.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · Glossy
