A Apple anunciou um evento de crossover entre dois títulos de peso de seu serviço de assinatura Apple Arcade: o fenômeno global Subway Surfers+ e o aclamado Sneaky Sasquatch. O evento, que acontece de 17 de setembro a 7 de outubro, celebra o sexto aniversário de Sneaky Sasquatch com itens e personagens temáticos dentro de ambos os jogos.

À primeira vista, uma colaboração trivial. Na prática, um movimento calculado que revela a ambição da Apple para seu portfólio de games. O movimento sugere que a companhia não está apenas distribuindo jogos, mas ativamente construindo franquias. A aquisição do estúdio RAC7, criador de Sneaky Sasquatch, no ano passado, foi o primeiro passo. Este crossover é o segundo: usar uma marca de alcance massivo para impulsionar um ativo proprietário.

O playbook da Nintendo no Arcade

O Apple Arcade opera em um modelo de negócio distinto do restante do mercado mobile, que é dominado pelo formato free-to-play e monetizado por compras internas. A aposta da Apple é em uma curadoria de títulos premium, sem anúncios, que justifique uma assinatura mensal. Para isso, precisa de conteúdo exclusivo e desejável — os chamados "system sellers". Sneaky Sasquatch está sendo claramente posicionado para ocupar esse lugar.

A estratégia espelha o manual clássico da Nintendo: cultivar personagens e universos próprios que se tornam sinônimos da plataforma. Ao promover um de seus títulos exclusivos ao lado de um nome como Subway Surfers, a Apple não só recompensa os jogadores existentes, mas também eleva o status de sua propriedade intelectual, apresentando-a a um público mais amplo dentro de seu ecossistema fechado.

Da tela para a prateleira

O detalhe mais revelador da estratégia, segundo a reportagem do MacRumors citada pela fonte, é que a Apple está no processo de registrar a marca Sneaky Sasquatch para o licenciamento de produtos. A ambição, portanto, transcende o software. O objetivo é transformar o carismático personagem em uma franquia multimídia, com potencial para gerar receita com brinquedos, roupas e outros produtos de consumo.

Para a Apple, o sucesso em transformar um game de seu portfólio em uma propriedade intelectual valiosa criaria um fosso competitivo duradouro para o Apple Arcade e o ecossistema de serviços da empresa. Para os desenvolvedores, sinaliza que criar um sucesso na plataforma pode abrir portas não apenas para a estabilidade financeira, mas para uma aquisição e a transformação de sua criação em um fenômeno cultural com o peso da máquina de marketing da Apple por trás.

O crossover é o teste inicial. A questão que fica é se a Apple, uma empresa forjada no hardware e no design, tem a cultura e a paciência necessárias para gerir propriedades criativas no longo prazo. O sucesso de Sneaky Sasquatch como franquia será um termômetro crucial para o futuro das ambições da companhia em games.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · Mac Magazine