A Amazon começou a integrar seu serviço de cloud gaming, o Luna, diretamente na interface do Prime Video. Segundo reportagem do site The Verge, usuários de dispositivos Fire TV nos Estados Unidos e Reino Unido agora veem uma aba de “Games” ao lado de filmes e séries, com acesso a títulos como Fallout 4 e Hogwarts Legacy.

O movimento consolida a nova estratégia da companhia após unificar suas divisões de games. Em vez de uma ofensiva direta contra o Xbox da Microsoft ou o PlayStation da Sony, a Amazon parece jogar um jogo diferente: usar os games como mais uma camada de valor para tornar a assinatura Prime indispensável.

O jogo pelo engajamento, não pela coroa

A Amazon já investiu pesado — e tropeçou — na tentativa de criar grandes jogos para competir no mercado 'core'. A nova abordagem é mais pragmática: em vez de construir um novo público do zero, a empresa utiliza seu ativo mais poderoso, a gigantesca base de assinantes Prime. A lógica é similar à da Netflix, que integrou jogos mobile à sua assinatura não como um novo negócio, mas como um benefício para reduzir a evasão de clientes. Para ambas, jogos são um recurso, não o produto principal.

Um super-app de entretenimento?

Com a adição de games, o Prime Video se consolida menos como um serviço de vídeo e mais como um hub de entretenimento, agregando filmes, séries, esportes ao vivo e, agora, jogos interativos. O objetivo parece ser a criação de um 'super-app' de conteúdo para prender o usuário no ecossistema Amazon. O desafio é a execução. A experiência precisa ser fluida para convencer o espectador a largar o controle remoto do filme para pegar um joystick, tudo sem sair do mesmo aplicativo.

A integração do Luna é menos sobre a Amazon conquistar o mundo dos games e mais sobre reforçar as muralhas de seu próprio império. A questão não é se a empresa vai destronar os líderes do setor, mas se o pacote de benefícios será suficiente para criar uma experiência coesa em vez de apenas um portal de conteúdo cada vez mais abarrotado.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · The Verge