A empresa por trás do jogo de cartas Cards Against Humanity está recrutando um "comitê de design" para um projeto peculiar: erguer um monumento para provocar Elon Musk. A iniciativa acontece em um terreno de um acre que a companhia possui no meio de Starbase, a cidade corporativa da SpaceX no Texas, onde a fabricante de foguetes desenvolve e lança seus protótipos.

Por uma taxa de US$ 10, qualquer pessoa pode se juntar ao comitê e opinar sobre a obra, que já atrai dezenas de milhares de participantes, segundo reportagem da Fast Company. Mais do que uma simples brincadeira, o movimento transforma o design e o financiamento coletivo em ferramentas de protesto cultural, criando um contraponto físico e permanente à narrativa controlada por Musk em seu próprio território.

Design como provocação

O terreno em questão foi adquirido em 2017 com dinheiro de uma campanha de financiamento coletivo para impedir a construção de parte do muro na fronteira com o México. Agora, a mesma estratégia é reativada com um novo alvo. A ação do Cards Against Humanity é um exemplo de como o design pode ser usado não apenas para criar objetos, mas para orquestrar eventos e narrativas que desafiam o poder.

Ao transformar a construção do monumento em um processo aberto e participativo, a empresa satiriza a própria ideia de comitês e projetos grandiosos, ao mesmo tempo que engaja sua base de fãs em uma performance de marketing e ativismo. A disputa deixa de ser apenas sobre um pedaço de terra e se torna um espetáculo midiático.

O teatro do absurdo em Starbase

A existência de um "vizinho hostil" no coração de uma company town moderna como Starbase, onde o prefeito é um executivo da SpaceX, é em si uma disrupção. A tensão não é nova: a Cards Against Humanity já processou a SpaceX por usar sua propriedade como depósito de entulho, com o caso sendo resolvido em um acordo no ano passado.

O monumento, portanto, é o próximo capítulo de uma disputa real. As ideias iniciais, que vão de outdoors com e-mails de Musk a piadas fálicas com foguetes, reforçam o tom satírico. O objetivo declarado da empresa é "despertar um momento de introspecção em Elon".

Independentemente do que venha a ser construído, o projeto já é um sucesso em seu principal objetivo: gerar atrito e atenção. A disputa em Starbase mostra como, na era da economia da atenção, um ato de design provocativo pode se tornar uma arma tão potente quanto as tecnologias desenvolvidas ao lado.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · Fast Company Design