A Audemars Piguet, icônica fabricante suíça de relógios de luxo, está prestes a oficializar sua entrada no mercado de segunda mão com o lançamento de seu programa de Certified Pre-Owned (CPO) antes do final de outubro. Segundo o Hypebeast, a iniciativa, aguardada há anos, representa um movimento estratégico da marca para ter maior controle sobre a autenticidade e o valor de seus produtos no mercado secundário. O programa piloto, testado em regiões como Japão, Suíça e Estados Unidos, servirá de base para a expansão global.

O Caminho para o CPO

A decisão da Audemars Piguet de investir em um programa CPO não é repentina. Desde 2018, quando o então CEO François-Henry Bennahmias sinalizou que o mercado de segunda mão seria "a próxima grande novidade na indústria de relógios", a empresa tem trabalhado nos bastidores. A criação de uma divisão dedicada ao CPO, liderada por Marc Montagne – ex-chefe de digital e e-commerce da Vacheron Constantin e autor do livro "Invest in Watches" – demonstra o comprometimento da marca com esta nova frente de negócios. A contratação de Montagne em outubro de 2024 reforça a seriedade com que a Audemars Piguet encara este segmento.

Modelo Direto ao Consumidor

Diferentemente de muitas marcas que dependem de revendedores autorizados para gerenciar seus produtos usados, a Audemars Piguet optou por um modelo direto ao consumidor (DTC). Isso significa que a própria marca, através de sua rede global de boutiques e AP Houses, será responsável pela autenticação, serviço e reembalagem dos relógios. A expectativa é que as vendas também ocorram através da plataforma online da empresa, oferecendo uma experiência unificada e controlada. Essa abordagem permite à Audemars Piguet garantir a integridade de cada peça vendida, mantendo o padrão de qualidade e exclusividade associado à marca, além de capturar uma fatia significativa do valor gerado no mercado secundário.

Implicações para o Mercado de Luxo

A entrada de um player de peso como a Audemars Piguet no mercado CPO tem implicações profundas. Para os colecionadores e entusiastas, significa a possibilidade de adquirir peças autênticas com a garantia da própria marca, reduzindo riscos de falsificações e fraudes. Para a Audemars Piguet, é uma forma de estender o ciclo de vida de seus produtos, fortalecer o relacionamento com os clientes e obter insights valiosos sobre a demanda e o comportamento do mercado secundário. A movimentação também pode pressionar outras marcas de luxo a adotarem estratégias similares para manterem relevância e controle sobre seus produtos fora do canal primário de vendas.

Perguntas em Aberto

Embora o lançamento pareça iminente, detalhes cruciais sobre o programa CPO da Audemars Piguet ainda não foram totalmente revelados. Questões sobre a política de preços, a abrangência geográfica inicial e os critérios de seleção dos relógios que serão aceitos ainda pairam no ar. A forma como a marca integrará essa nova operação com seu canal de vendas primário, especialmente em um momento de alta demanda por peças novas, também será um ponto de atenção. A capacidade da Audemars Piguet de executar este programa de forma eficiente e consistente definirá seu sucesso a longo prazo.

A Audemars Piguet se junta assim a um grupo crescente de marcas de luxo que buscam capitalizar o mercado de segunda mão, um setor em franca expansão que promete remodelar a dinâmica da indústria de bens de luxo. A iniciativa, que se concretiza antes do fim de outubro, sinaliza uma nova era para a marca e para o mercado de alta relojoaria. Com reportagem de Brazil Valley

Source · Hypebeast