A organização Dysturb, conhecida por trazer o fotojornalismo para espaços urbanos, lançou em outubro de 2026 a Source.s, uma bebida fictícia com um propósito muito real: combater a desinformação. A campanha, que se espalhou pelas ruas de Paris e Nova York, utiliza a linguagem familiar da publicidade de bens de consumo para, paradoxalmente, alertar sobre o perigo das fake news e promover a alfabetização midiática.
A primeira impressão é a de mais uma nova marca de bebidas. As latas de alumínio, em tons de azul claro com letras em marinho, prometem refrescância e bem-estar. No entanto, um olhar mais atento revela que a marca é inventada, mas as latas são reais. O rótulo substitui os tradicionais fatos nutricionais por um "valor informacional" que lista 0% de fake news e 100% de pensamento crítico. Slogans como "hidrate sua mente, filtre seu feed" transformam promessas de bem-estar em lembretes para questionar a informação consumida.
Publicidade Enganosa para Verdades Necessárias
A campanha da Source.s adota diferentes abordagens visuais dependendo da cidade. Em Paris, a estética remete a uma bebida clássica de bistrô, com pôsteres de tipografia grande sobre fundos fotográficos e latas com acabamento comercial. Um mural monumental no Quai de Valmy e pôsteres menores em bairros diversos, além da distribuição de latas, ampliaram o alcance. Em Nova York, a campanha alinha-se à linguagem contemporânea do marketing de bem-estar, com imagens de estilo de vida em céus azuis e arquitetura ensolarada, e murais em Brooklyn e Manhattan. Curiosamente, a campanha emprega imagens geradas por inteligência artificial, um detalhe notável para um projeto focado na credibilidade da informação visual.
Um Alerta de Saúde Disfarçado
A mensagem se torna mais direta em impressos menores nos pôsteres. A Source.s adota a linguagem de advertências de saúde ao consumidor. Uma delas declara: "O consumo excessivo de fake news é perigoso para a democracia". Outra compara informações questionáveis a uma fonte contaminada, estendendo a metáfora da bebida para a disseminação de notícias falsas online. Códigos QR acompanham a publicidade, direcionando os transeuntes para mais informações sobre a campanha.
Ferramentas para um Consumo Crítico
A Source.s faz parte do "Anti Fake News Club" da Dysturb, uma iniciativa educacional que oferece cinco guias gratuitos de alfabetização midiática em inglês, francês e espanhol. Esses materiais abordam os mecanismos da desinformação e os hábitos que moldam o consumo de notícias. Exercícios práticos incentivam os leitores a ir além das manchetes, comparar fontes independentes e examinar a origem de imagens e informações. Um guia explica como o corte ou uma legenda enganosa podem alterar o significado de uma imagem, enquanto outro examina a influência de algoritmos nos feeds de notícias. A organização também desenvolve o "JustCheck", uma plataforma de verificação para ajudar usuários a avaliar conteúdos duvidosos.
A Questão da Fonte
A estratégia da Dysturb com a Source.s é usar um formato inesperado para apresentar um problema familiar. Ao imitar as técnicas da publicidade comercial, a campanha questiona por que gráficos profissionais e marcas reconhecíveis conferem credibilidade a uma mensagem, muitas vezes antes mesmo de sua origem ser examinada. A bebida fictícia, com sua apresentação convincente, força o observador a parar e ler os detalhes, transformando uma simples lata em um convite à reflexão sobre a informação que consumimos diariamente.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · Designboom
