A Behavix, com sede em Helsinque, e a MyTelescope, de Estocolmo, anunciaram uma colaboração estratégica que visa fundir dados de comportamento do consumidor em tempo real com inteligência de busca e demanda. O objetivo é capacitar marcas, agências e pesquisadores a obterem insights mais rápidos e detalhados por meio de inteligência artificial. A Behavix contribui com dados de comportamento consentidos, provenientes de um ecossistema com mais de três milhões de painelistas opt-in, enquanto a MyTelescope fornece sinais de demanda de 13 plataformas, incluindo gigantes como Google, TikTok, Amazon e YouTube.
Conectando a Demanda ao Comportamento
A parceria busca resolver um desafio persistente na pesquisa de mercado: a dificuldade em conectar indicadores de larga escala da demanda do consumidor com dados que expliquem quem são esses consumidores e como eles se comportam online. A plataforma da MyTelescope agrega sinais de busca e demanda de diversas fontes digitais, ao passo que a Behavix oferece insights comportamentais de milhões de painelistas em ambientes digitais variados, como websites, aplicativos, motores de busca e serviços de streaming. Ao combinar esses conjuntos de dados, as empresas almejam ajudar equipes de marketing a compreender não apenas o que os consumidores procuram, mas também quais públicos impulsionam essa demanda, quais alternativas eles consideram e como interagem com marcas concorrentes. Por exemplo, uma equipe de marketing poderia usar a plataforma combinada para investigar a demanda no mercado de moda dos EUA, identificar segmentos de consumidores relevantes e examinar quais concorrentes esses públicos estão considerando. As empresas afirmam que os usuários poderão submeter essas consultas em linguagem natural e receber respostas fundamentadas em dados em segundos.
A IA como Ferramenta Central
Essa integração permitirá que profissionais de marketing analisem dados demográficos de consumidores, personas, comparações com concorrentes e comportamento online através de assistentes de IA como ChatGPT, Claude e Copilot, além de dashboards e APIs já existentes. Hannu Verkasalo, CEO e cofundador da Behavix, destaca que a combinação de dados de busca e comportamento oferece uma nova dimensão aos insights. "A busca diz o que o mercado quer. O comportamento diz quem o quer, o que eles comparam e o que fazem a seguir. Junte os dois dentro das ferramentas de IA que os profissionais de marketing já usam, e você obtém algo completamente novo: respostas em segundos que antes levavam um projeto de pesquisa e um trimestre. Este é o fim da era do relatório trimestral de insights do consumidor. A partir de hoje, a verdade comportamental está a apenas uma pergunta de distância", afirma Verkasalo.
A Nova Era da Inteligência de Marketing
Rodrigo Pozo Graviz, Fundador e CEO da MyTelescope, complementa que os clientes buscam um "colega de pesquisa" em vez de mais um dashboard. "Quando mostramos a camada da Behavix aos nossos clientes — quem realmente está por trás das buscas e o que eles fazem a seguir — a reação foi imediata. Ninguém mais em nosso mercado pode mostrar isso hoje. Juntos com a Behavix, estamos dando a cada profissional de marketing o tipo de inteligência que antes era reservado para as maiores marcas globais", declara Pozo Graviz. A colaboração visa tornar a inteligência combinada acessível através do Model Context Protocol (MCP), que conecta aplicações de IA a dados e ferramentas externas. A implantação inicial cobre os Estados Unidos, com planos de expansão para outros mercados na Europa, América Latina e Ásia-Pacífico até 2027.
O Futuro da Análise de Dados em Marketing
A Behavix, uma empresa de infraestrutura de dados, coleta e analisa dados de comportamento digital consentidos, rastreando atividades em websites, aplicativos, mecanismos de busca, assistentes de IA, plataformas de e-commerce e serviços de streaming. A MyTelescope, por sua vez, é uma empresa de inteligência de mercado baseada em IA, fundada em 2022, que combina dados de busca e demanda de 13 plataformas digitais. A visão compartilhada é que, nos próximos dois anos, agências e equipes de marketing operarão com agentes de IA. "Esses agentes só serão tão inteligentes quanto os dados aos quais conseguem acessar. Dados genéricos da web os fazem parecer inteligentes; comportamento humano real e consentido os torna corretos. A MyTelescope construiu uma das experiências de pesquisa de IA mais intuitivas do mercado, e a Behavix traz a verdade comportamental por baixo dela. Juntos, estamos construindo a camada de inteligência para a era agêntica do marketing", conclui Verkasalo.
O roteiro compartilhado pelas empresas inclui jornadas de consumo com registro de tempo, funis de conversão, sessões de navegação entre marcas, inteligência de prompts de chatbots de IA, atividade de e-commerce, comportamento de streaming e exposição a publicidade. A expectativa é que essa fusão de dados ofereça uma compreensão sem precedentes sobre o consumidor moderno, permitindo estratégias de marketing mais eficazes e personalizadas.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · ArcticStartup
