A disputa pelo título de Capital Europeia do Turismo em 2027 já movimenta o cenário turístico do continente, e Calvià, na ilha de Maiorca, Espanha, surge como uma das candidatas com um projeto ambicioso. O município, conhecido por suas praias, busca agora consolidar uma nova identidade, focada na riqueza cultural e na sustentabilidade, alinhando-se às exigências de um turismo mais consciente e de maior valor agregado.

A candidatura de Calvià para 2027 não é apenas uma tentativa de obter um reconhecimento, mas sim uma estratégia para reforçar um modelo de desenvolvimento turístico que tem sido construído ao longo dos anos. A proposta do município espanhol se baseia em pilares como inovação, sustentabilidade, acessibilidade e competitividade, com um olhar atento para a valorização do patrimônio cultural e a promoção de um turismo que beneficie a comunidade local. A adesão de diversas entidades públicas e privadas, incluindo importantes grupos hoteleiros como a Meliá Hotels International, demonstra a força e o consenso em torno deste projeto.

O CEO da Meliá, Gabriel Escarrer, um dos apoiadores mais vocais, ressalta a ligação histórica de sua família com o desenvolvimento turístico de Calvià, mas também destaca a transformação que o destino tem passado. Ele aponta Calvià como um exemplo de como um destino maduro pode se reinventar, superando desafios e abrindo caminho para uma nova era de qualidade, sustentabilidade e convivência. Essa capacidade de renovação é um dos pontos fortes que a cidade apresenta para convencer os avaliadores da Comissão Europeia.

A seleção de Calvià entre as oito finalistas, após uma avaliação por especialistas independentes, já é um feito significativo. O município concorre na categoria de cidades com população entre 25.000 e 100.000 habitantes, competindo com destinos de diversos países europeus. A avaliação considerou práticas inovadoras em sustentabilidade, acessibilidade, digitalização e o apoio ao patrimônio cultural, criatividade e talento local, critérios que Calvià parece ter atendido com propostas concretas e um plano de ação bem definido.

A estratégia de Calvià para se destacar envolve a promoção de experiências turísticas que vão além do sol e praia, integrando a história, a arte e a gastronomia local à oferta. O objetivo é atrair um público mais diversificado e engajado, que busca não apenas lazer, mas também aprendizado e imersão cultural. A aposta no turismo cultural, portanto, não é apenas uma forma de diversificar a economia local, mas também de enriquecer a experiência do visitante e preservar a identidade do destino.

A decisão final, que será anunciada em novembro, colocará Calvià no centro das atenções do turismo europeu. Independentemente do resultado, a candidatura já impulsionou um debate importante sobre o futuro do turismo e a necessidade de modelos mais sustentáveis e culturalmente ricos. A trajetória de Calvià serve como um estudo de caso sobre a resiliência e a capacidade de adaptação de destinos turísticos em um mundo em constante mudança, onde a autenticidade e a conexão cultural se tornam diferenciais cada vez mais valorizados. A questão que permanece é se essa abordagem mais cultural e sustentável será a chave para o sucesso no cenário turístico europeu.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · Forbes España