A DAZN, plataforma de streaming sediada em Londres, está em uma ofensiva agressiva no mercado de mídia esportiva dos Estados Unidos, com o objetivo de se tornar uma força dominante além de seu nicho original em esportes de combate e futebol internacional. Nos últimos seis meses, a empresa adquiriu os direitos de transmissão local de 19 equipes em diversas ligas americanas, incluindo MLB, NBA, NHL e WNBA. Essa expansão inclui tanto equipes de menor expressão quanto franquias populares e de grande torcida, como os Yankees da MLB e equipes de destaque da NBA.

DAZN revela que a atual coleção de direitos é apenas o começo, com planos de expandir significativamente o número de equipes parceiras na próxima temporada, especialmente a partir da temporada de beisebol de 2027. A estratégia da DAZN é criar uma nova base nos EUA, aproveitando o vácuo deixado pela falência de redes regionais de esportes (RSNs) e a crescente demanda por conteúdo esportivo acessível. A empresa busca oferecer uma alternativa atraente ao modelo de TV a cabo tradicional, focando em tornar os jogos locais mais acessíveis, especialmente para o público jovem.

O Salto para o Mainstream Esportivo

A DAZN, que antes se destacava por transmissões de lutas como boxe e MMA, agora demonstra uma clara ambição de se tornar um player central no cenário esportivo americano. A aquisição de direitos de equipes como os Yankees, através de um acordo com a parceria Gotham Sports, que envolve as redes YES Network e MSG Networks, sinaliza essa mudança de foco. A plataforma vê uma oportunidade significativa no mercado de direitos locais, que considera subatendido, especialmente após o colapso de operadoras como a Diamond Sports Group. A estrutura de acordos da DAZN, que combina garantias mínimas de direitos com incentivos baseados em receita de assinaturas e publicidade, oferece um modelo mais resiliente do que o das RSNs tradicionais, que sofriam com dívidas pesadas e o declínio da audiência linear.

Mecanismos da Expansão e Concorrência

A estratégia da DAZN se baseia em alavancar o "tribalismo local" dos fãs de esportes. Ao oferecer a maioria dos jogos de equipes favoritas, a plataforma se posiciona como um serviço essencial para os torcedores. O CEO de mercados de crescimento da DAZN, Pete Oliver, enfatiza que a empresa está em "conversas ativas com um número de equipes, além de um número de ligas", indicando que o portfólio de 19 equipes é apenas um ponto de partida. Um dos alvos mais ambiciosos é o destino de streaming centralizado da NBA, previsto para estrear na temporada 2027-28, uma área onde rivais como Amazon e ESPN também estão competindo. Essa expansão também se alinha com acordos recentes, como a aquisição da EverPass Media, distribuidora comercial do NFL Sunday Ticket, e a compra da desenvolvedora de tecnologia de streaming ViewLift.

Implicações para o Ecossistema e o Fã

A entrada agressiva da DAZN no mercado de direitos esportivos locais tem implicações significativas para todo o ecossistema. Para os fãs, a promessa é de maior acessibilidade e conveniência, especialmente para aqueles que abandonaram a TV a cabo. A plataforma busca replicar o sucesso de modelos internacionais onde detém direitos de ligas como a NFL e o PGA Tour. No entanto, a concorrência acirrada no espaço de streaming esportivo, com gigantes como Amazon e ESPN disputando atenção e direitos, sugere um futuro desafiador. O sucesso da DAZN dependerá de sua capacidade de gerenciar custos, atrair e reter assinantes, e entregar uma experiência de usuário superior em um mercado cada vez mais saturado.

A DAZN, apoiada pelo bilionário Len Blavatnik, parece ter encontrado um caminho estratégico para capitalizar as fragilidades do mercado de RSNs. A empresa está em uma posição única para redefinir a distribuição de conteúdo esportivo local nos EUA, mas o caminho à frente exigirá execução impecável e adaptação contínua às dinâmicas de um mercado em rápida evolução.

Com reportagem de Brazil Valley

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