A chegada do inverno sempre traz um dilema para quem busca aliar estilo e conforto no vestuário de trabalho. O jeans, peça chave do guarda-roupa casual, muitas vezes falha em oferecer a proteção térmica necessária em dias rigorosos. Soluções como usar meias-calças térmicas sob o jeans resultam em desconforto com a mudança de temperatura ao entrar em ambientes aquecidos, enquanto jeans forrados com fleece tendem a ser rígidos e volumosos. Nesse cenário, a Du/er, marca canadense com dez anos de mercado, lança o Tech Fleece, um tecido que promete redefinir o jeans de inverno.
Inovação no Fio: A Tecnologia por Trás do Tech Fleece
A principal inovação da Du/er reside na forma como o Tech Fleece é construído: o fleece e o denim são entrelaçados no nível do fio, em vez de serem aplicados como forros separados. Essa técnica resulta em um tecido de camada única que, externamente, mantém a aparência e o toque de um jeans convencional. Internamente, no entanto, a parte em contato com a pele é macia e felpuda, proporcionando calor sem o volume indesejado. A equipe de design da Du/er também se dedicou a conferir ao tecido elasticidade, respirabilidade e repelência à água, garantindo que o usuário se mantenha seco mesmo em condições de chuva.
A Trajetória de Gary Lenett e a Du/er
Gary Lenett, fundador e CEO da Du/er, possui uma vasta experiência de quase quatro décadas na indústria do denim, tendo trabalhado com gigantes como a Levi's. Cansado de viagens constantes, Lenett buscou uma transição para um estilo de vida mais simples, o que o levou a adotar a bicicleta como principal meio de transporte em Vancouver. Foi nessa fase que ele percebeu a falta de vestuário adequado que combinasse funcionalidade e estilo casual. Insatisfeito com a rigidez do jeans tradicional e a falta de interesse em vestuário esportivo para o dia a dia, Lenett vislumbrou a criação de peças que unissem o conforto e a performance do athleisure ao visual clássico de jeans e camisas de flanela. Ele acreditava que, apesar do ceticismo inicial da indústria quanto à aceitação de tecidos mais leves e elásticos no vestuário masculino, os homens reconheceriam os benefícios de mobilidade e conforto.
Expansão e Performance no Mercado
Em 2015, após dois anos de desenvolvimento, Lenett lançou a Du/er com duas calças masculinas: o "Performance Denim", com tecido Coolmax para controle de temperatura e absorção de suor, e o "No Sweat", com sensação de moletom. Essas peças rapidamente ganharam tração, respondendo por cerca de 70% das vendas. A marca expandiu para o mercado feminino, dobrando o negócio no último ano e mantendo um crescimento geral de 40% anualmente. Atualmente, a Du/er opera 14 lojas na América do Norte, com mais cinco planejadas para o próximo ano, além de comercializar seus produtos em mais de mil varejistas, incluindo grandes nomes como REI e Nordstrom. A empresa tem se mantido lucrativa desde o terceiro ano de operação, sem investidores externos, e projeta atingir US$ 70 milhões em receita neste ano.
O Futuro do Vestuário Funcional
A ascensão do athleisure, que atingiu seu pico durante a pandemia de COVID-19, mostra sinais de desaceleração. Marcas como a Lululemon já sentem essa mudança, com queda nas vendas de leggings e revisão de projeções de receita. No entanto, o legado do athleisure é inegável: os consumidores agora esperam que suas roupas do dia a dia ofereçam elasticidade, respirabilidade e liberdade de movimento. É exatamente nesse espaço que a Du/er se posiciona, buscando inovar em materiais como o Tech Fleece. Ao evitar a junção de camadas que podem se separar com o tempo e o uso, a Du/er oferece uma solução de peça única que combina aquecimento, leveza e performance, ideal para transitar entre ambientes frios e quentes sem sacrificar o estilo. A marca lança o Tech Fleece em dois modelos, um jeans masculino e uma calça utilitária feminina, ambos disponíveis online e nas lojas da marca por US$ 159. A inovação da Du/er sugere um futuro onde a funcionalidade técnica se integra cada vez mais ao vestuário cotidiano. O que resta saber é como outras marcas responderão a essa nova abordagem de design e material.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · Fast Company
