A Espanha enfrenta um custo de oportunidade anual de €44,5 bilhões, o que representa 2,6% do seu Produto Interno Bruto (PIB), devido à ineficácia na ativação do propósito empresarial. Esta é a principal conclusão do relatório ‘O Custo Invisível’, elaborado pela ImpactCo, que detalha a desconexão entre a declaração de um propósito corporativo e sua aplicação real na gestão das empresas espanholas. Segundo a análise, se as companhias do país conseguissem materializar plenamente seu propósito, o Estado poderia arrecadar cerca de €19,6 bilhões adicionais por ano, sem a necessidade de aumentar impostos, expandir o déficit público ou contrair novas dívidas.
O relatório defende o propósito empresarial como uma ferramenta estratégica para impulsionar a produtividade, a retenção de talentos, a inovação e a geração de valor compartilhado. Para isso, é crucial ir além da mera declaração e integrar o propósito de forma efetiva nos indicadores de gestão, nas decisões de investimento, nas políticas salariais, nas relações com fornecedores e na mensuração de impactos sociais e ambientais. O presidente da ImpactCo, Ángel Bonet, argumenta que o modelo econômico atual está esgotado, gerando problemas ambientais e acentuando desigualdades sociais.
Propósito Empresarial: Uma Ferramenta para Reduzir Desigualdades
Em 2025, a Espanha registrou um PIB de €1,69 trilhão, com um crescimento de 2,8%. Contudo, o relatório aponta que mais de 2,7 milhões de crianças e adolescentes, correspondendo a 34,8% da população jovem, estavam em risco de pobreza ou exclusão social – a segunda maior taxa na União Europeia. Simultaneamente, o 10% mais rico da população concentrava 57,2% da riqueza nacional. Esses dados evidenciam uma contradição fundamental: o crescimento econômico nem sempre se traduz em bem-estar compartilhado. A questão central, conforme o estudo, não é apenas o valor gerado pela economia, mas como ele é distribuído e se contribui para o progresso social. Bonet sugere que a aplicação efetiva do propósito empresarial pode mitigar essa disparidade, uma vez que economias muito desiguais tendem a crescer mais lentamente. A internalização de custos, a melhoria das condições de trabalho e o investimento em formação são caminhos para um crescimento mais sustentável e inclusivo, fortalecendo a classe média.
A Lacuna entre Declaração e Ação
O relatório identifica uma significativa lacuna entre a formulação do propósito empresarial e sua integração prática nas organizações. Embora 70% das empresas espanholas declarem possuir um propósito, 39% delas o confundem com a missão e a visão corporativa. Essa desconexão também se reflete no baixo engajamento dos funcionários: em 2025, o engajamento na Espanha situou-se em 10%, uma queda acentuada em relação aos 18% registrados uma década antes. Enrique Burgos, diretor do Instituto da Economia do Propósito, ressalta que essa falta de comprometimento afeta diretamente a produtividade, aumenta o absenteísmo e a rotatividade de talentos. O custo de substituir um funcionário pode variar consideravelmente, chegando a 400% do salário anual para cargos de alta especialização ou diretoria. O absenteísmo, por si só, gerou um custo estimado de €29,1 bilhões em 2024 na Espanha, um valor que pode ascender a €128,6 bilhões ao se somar os custos de substituição e a produção não recuperada. Bonet enfatiza a necessidade de um propósito real e implementado que maximize o valor compartilhado, gerando benefícios econômicos e sociais simultaneamente.
Conectando Empresas e Colaboradores com um Propósito Claro
Álvaro Lleó, diretor da Cátedra de Empresas com Propósito da Universidade de Navarra (UNAV), explica que o propósito pode ser entendido como o DNA, a razão de ser ou a essência de uma companhia. Para defini-lo com clareza, é fundamental que as empresas possuam uma visão nítida de sua identidade. Lleó destaca que o propósito serve não apenas como um motor para superar obstáculos, mas também como uma fonte de inspiração e energia. Ele possui três dimensões: formulação a partir da identidade, sentido que a orienta e concretização na missão. Essa visão integrada permite às empresas abordar desafios internos e externos. Internamente, o propósito contribui para atrair e reter talentos, além de fortalecer os laços com os colaboradores. Externamente, ele auxilia na construção de confiança, na melhoria da reputação e legitimidade, e na resposta às demandas sociais e expectativas dos investidores.
Fundamentação Científica e Implicações Futuras
Javier Arellano, vicedecano da Faculdade de Ciências Econômicas e Empresariais da UNAV, elogiou o rigor científico do relatório, que combina dados micro e mesoeconômicos para uma perspectiva macroeconômica. A pesquisa envolveu 80 empresas, mais de 40.000 funcionários e 6.000 gestores. Arellano sugere que propostas focadas em melhorar o propósito empresarial podem ser mais eficazes do que incentivos puramente econômicos, pois geram menos efeitos colaterais e constroem vínculos mais robustos e duradouros. O relatório ‘O Custo Invisível’ servirá como base para futuras pesquisas da Cátedra de Empresas com Propósito da UNAV, visando aprofundar a relação entre gestão empresarial, criação de valor e progresso socioeconômico.
A análise da ImpactCo lança luz sobre um custo de oportunidade significativo para a economia espanhola. A transição de um propósito declarado para um propósito ativamente integrado na gestão corporativa não é apenas uma questão de responsabilidade social, mas uma estratégia fundamental para o crescimento econômico sustentável e a redução das disparidades sociais. O desafio reside em transformar a intenção em ação concreta, alinhando os objetivos empresariais com o bem-estar coletivo e a saúde do planeta.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · Forbes España
