A Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella, uma das farmácias mais antigas do mundo, localizada em Florença, anunciou a nomeação do renomado duo de design italiano Formafantasma como seus novos diretores criativos. A dupla, composta por Andrea Trimarchi e Simone Farresin, terá a responsabilidade de guiar a direção criativa da instituição, com foco principal nos produtos da empresa. A intenção é desvendar as histórias intrínsecas da marca e aplicar esse conhecimento no desenvolvimento de novos lançamentos, além de influenciar a identidade visual em embalagens, comunicação, espaços de varejo e eventos.

"Nossa intenção não é redefinir Santa Maria Novella com uma nova imagem, mas construir a partir do que já existe, compreendendo o que permitiu que ela permanecesse relevante desde 1221 e como isso pode informar seu presente e futuro", afirmaram Trimarchi e Farresin. "Isso significa examinar como sua história é comunicada, como novos produtos são desenvolvidos e como as diferentes expressões da empresa podem formar um todo coerente".

Herança e Legado

A Officina foi fundada em 1221 por monges Dominicanos, que cultivavam ervas medicinais para preparar remédios e unguentos para a enfermaria da igreja Santa Maria inter Vineas, em Florença. Ao longo dos séculos, a instituição evoluiu de uma farmácia pública para fornecedora oficial da corte dos Médici, tornando-se posteriormente uma referência em cosméticos e fragrâncias finas. Essa trajetória a consolidou como uma das farmácias em operação contínua mais antigas do mundo, operando hoje predominantemente como uma perfumaria de luxo.

Formafantasma, conhecido por sua abordagem investigativa e profunda em relação a materiais e sustentabilidade, vê um paralelo com sua própria prática. "A Officina não é definida apenas por sua longevidade, mas pela acumulação e transmissão de conhecimento através de gerações, embutido em ingredientes, formulações, técnicas, objetos e espaços", explicaram os designers. "Trabalhar com tal acúmulo levanta questões próximas à nossa própria prática, particularmente como ele é preservado e transformado, como os materiais carregam suas próprias histórias e como uma instituição pode avançar sem tratar seu passado como estático".

A Abordagem Formafantasma

A dupla de designers, que já explorou o impacto global da indústria florestal e a produção de lã em projetos anteriores, aplicará essa mesma metodologia forense à herança de produção ininterrupta da Officina. O objetivo é que essa análise aprofundada de materiais e sustentabilidade informe as estratégias futuras da empresa, garantindo que sua rica história seja um pilar para a inovação.

O papel de Formafantasma foi descrito pela empresa como o de "curadores, atentos ao conhecimento que a Officina tem salvaguardado por oito séculos, feito de ingredientes, fórmulas e artesanato, e às maneiras pelas quais pode continuar a evoluir". Essa nomeação reflete uma tendência crescente de marcas históricas buscarem novas perspectivas criativas para se manterem relevantes em um mercado em constante mudança, sem diluir sua identidade fundamental.

Implicações e Futuro

A escolha de Formafantasma para um papel tão central na Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella sinaliza um compromisso com a preservação e reinvenção de um patrimônio cultural e comercial significativo. Para a própria Officina, a colaboração promete trazer uma visão fresca e conceitualmente rigorosa para seus produtos e sua narrativa de marca, potencialmente atraindo um novo público sem alienar sua base de clientes tradicional. A nomeação também reforça a reputação de Formafantasma como um estúdio capaz de dialogar com instituições de longa data, como demonstrado por sua recente nomeação como consultor de ecologia para a Serpentine Galleries em Londres.

Perguntas em Aberto

Resta saber como a visão de Formafantasma se traduzirá em inovações tangíveis nos produtos e na experiência do cliente da Officina. A capacidade de equilibrar a preservação histórica com a necessidade de evolução e lançamento de novos produtos será crucial. A forma como a dupla integrará os princípios de sustentabilidade em uma marca com raízes tão profundas na alquimia e na botânica tradicionais também será um ponto de observação importante para o setor de design e para o mercado de luxo.

A nomeação de Formafantasma como diretores criativos da Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella marca um momento significativo na intersecção entre design contemporâneo e patrimônio histórico, prometendo uma reinterpretação cuidadosa de uma marca com séculos de história. A colaboração abre um caminho para explorar como o legado pode ser um motor para a inovação no futuro.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · Dezeen