O que realmente separa a indústria da moda do século XX da nossa atual? O bom gosto, ou melhor, a ideia de que ele é singular e universal. Hoje, nos afrouxamos culturalmente. Não se trata mais de uniformes de marca, como o tailleur de tweed da Chanel ou o trench coat da Burberry, mas de vender os temas e os personagens associados a eles. Em uma indústria da moda do século XXI que atende a tantos tipos e subtipos de estilo, o luxo agora propõe personalidades que você pode habitar, em vez de um único conjunto de roupas. Chame isso de 'charactermaxxing', se quiser.

Pelo menos, essa é a sensação que se tem ao olhar para a pré-coleção masculina Primavera/Verão 2027 da Louis Vuitton, cujo lookbook é literalmente uma compilação de diferentes arquétipos masculinos. Há o "The Weatherman" (O Homem do Tempo) em peças de chuva de alta alfaiataria e o "Monogram Reporter" (Repórter Monograma), um personagem que veste peças "inspiradas no workwear dos anos 1980", segundo o comunicado, como conjuntos de caminhada com painéis de camurça e lona. Estas são duas personas completamente diferentes, unidas apenas pelo fato de que a Louis Vuitton vestiu ambas.

Essa segmentação extrema é uma ideia mais memoravelmente personificada pelo sempre influente Demna. Especificamente, sua coleção de outono/inverno 2026 para a Gucci, "La Famiglia", ofereceu arquétipos como "La Diva" a "Inroverso" (introvertido). Há literalmente um quiz no site da Gucci que funciona como uma ferramenta de diagnóstico (ou um quiz do Buzzfeed), com uma instrução que diz "Descubra qual look da coleção La Famiglia reflete melhor sua personalidade". Ao concluir, você é prescrito um conjunto menos como uma sugestão e mais como um "vista este Gucci para ser sua melhor versão".

Os seres humanos anseiam por direção, é por isso que sempre recorreremos a autoridades da moda para orientação. Mas agora, casas de luxo tão grandes quanto Louis Vuitton e Gucci estão nos vendendo... opções? O 'charactermaxxing' de luxo divide o gosto em diferentes tipos de personalidade preditivos, convidando compradores aspiracionais de luxo a não apenas comprar, mas a se encontrarem em peças de assinatura como as frequentemente repostas calças com ferragem de cavalo da Gucci da coleção de outono/inverno 2026. Se feito corretamente, você obtém lealistas à marca. Incorretamente, no entanto, parecerá que cada roupa é uma fantasia e todos os dias são o Halloween.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · Highsnobiety