Um armazém industrial em Brooklyn, no número 99 Scott, foi o palco para a celebração de capa da NYFW promovida pela Hypebeast. A equipe de produção enfrentou o desafio de transformar o espaço em uma experiência de marca multifacetada em apenas 12 horas, buscando criar uma ponte entre a narrativa editorial e a comunidade real. A estratégia central consistiu em posicionar dois Toyota C-HR totalmente elétricos como âncoras estruturais do evento.
Em vez de adereços convencionais, os veículos foram integrados de forma funcional, equilibrando a arquitetura de concreto bruto com instalações de iluminação futuristas. Para conectar a presença dos carros à herança da cultura de rua de Nova York, a equipe optou por não usar plataformas de exibição estáticas, priorizando a funcionalidade prática. Uma das inovações foi o uso da tomada AC de 1.500 watts no porta-malas do veículo para alimentar todo o setup de ring light do photobooth, eliminando a necessidade de extensões elétricas visíveis no chão.
Um segundo Toyota C-HR foi equipado com um sistema de projeção no banco traseiro, permitindo a gravação de "confessionários de carro" em tempo real. No centro do local, foi montado um estande de merchandising inspirado em bancas de jornal, com expositores vintage e dispensadores de jornais para distribuir camisetas exclusivas da Public School com a estampa "No Tricks in '26".
Ao abrir as portas, o local se transfigurou de uma zona de produção caótica para uma animada festa de rua. Os convidados interagiram prontamente com as ativações funcionais, utilizando chaveiros da marca para desbloquear caixas de carro com itens de viagem. A trilha sonora ficou a cargo de Blu DeTiger. O ápice da noite foi o set de 20 minutos de WHATMORE, demonstrando o sucesso da produção em traduzir as capas digitais da Hypebeast em um momento físico e vibrante para a Semana de Moda de Nova York.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · Hypebeast
