A criação de uma identidade visual atraente, que antes demandava anos de estudo e aprimoramento de ofício, tornou-se uma tarefa acessível a quase todos. Ferramentas digitais e a inteligência artificial democratizaram o design, permitindo que qualquer pessoa com acesso à internet produza logos, sites e campanhas com aparência profissional. Damien Correll, VP de design, marca e criatividade na Figma, destaca como essas ferramentas diminuem a barreira entre a ideia e sua materialização, liberando criativos para se concentrarem na conexão de conceitos, em vez de se limitarem a habilidades técnicas específicas.
A Era das "Coisas Brilhantes Sem Sentido"
Essa facilidade, contudo, gera uma pressão por originalidade. Com a produção de conteúdo visual cada vez mais simplificada, a diferenciação duradoura passa a depender intrinsecamente do posicionamento e da estratégia que sustentam a marca. Estamos na "era das coisas brilhantes sem sentido", onde o impulso de pular etapas cruciais — como pesquisa aprofundada, entendimento cultural e debates estratégicos — é forte. É esse trabalho pré-execução que confere significado, o que realmente permite que as pessoas se conectem com uma marca em meio a um mar de estéticas agradáveis, mas intercambiáveis.
O "Porquê" na Construção de Marca
Observa-se uma homogeneização visual em diversos setores, com marcas compartilhando tipografias, paletas de cores e estilos fotográficos semelhantes. O problema reside na negligência do "porquê" na construção de marca. Quando a estratégia e o posicionamento são subestimados, as equipes de design tendem a replicar referências comuns, muitas vezes sugeridas por algoritmos, resultando em decisões de marca reincidentes e previsíveis, espelhando a concorrência. A inteligência artificial, ao acelerar a produção, amplifica o risco de as marcas soarem e parecerem iguais. A estratégia é o antídoto para esse ciclo, capaz de gerar impacto real por meio do design.
Relevância Cultural e Conexão Humana
David Fischer, fundador e CEO da Highsnobiety, aponta que a relevância cultural exige a reinterpretação contínua do DNA de uma marca para novas audiências, sem perder sua essência. Isso demanda inovação, pensamento estratégico e, crucialmente, pensamento humano. A relevância cultural não é uma campanha pontual, mas um modo de operação contínuo, demonstrado em cada decisão, produto e parceria. A tecnologia acelera a produção de respostas, mas a decisão sobre quais respostas importam é intrinsecamente humana. O entendimento cultural profundo advém da imersão com o público-alvo e da atenção às suas perspectivas. As marcas mais impactantes criam significado para um grupo menor primeiro, que então o dissemina organicamente. A conexão e o pertencimento são os verdadeiros motores de diferenciação e impacto sustentável.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · Fast Company
