A Iris Ceramica Group, tradicional fabricante italiana de revestimentos, expandiu seu alcance de marca para além das superfícies físicas ao apresentar sua primeira fragrância autoral durante a Clerkenwell Design Week 2026, realizada em Londres. A iniciativa, desenvolvida em colaboração com a curadoria da Campomarzio70, marca uma incursão inédita da companhia no setor de perfumaria artística, consolidando uma estratégia de branding que busca conectar o design de interiores a dimensões sensoriais mais amplas.
O lançamento foi estruturado como uma ativação imersiva na galeria da marca em Londres, transformando o espaço de exposição em um hub multissensorial. Segundo informações divulgadas durante o evento, o objetivo central foi traduzir a identidade material dos revestimentos cerâmicos em uma experiência olfativa, utilizando a flor de íris como nota principal para evocar processos de transformação, camadas e a passagem do tempo.
A convergência entre materialidade e olfato
A decisão da Iris Ceramica Group de investir em uma fragrância própria reflete uma tendência crescente entre marcas de design de alto padrão: a busca por criar uma identidade de marca que transcenda o objeto físico. Ao transpor a linguagem da matéria para o campo da percepção olfativa, a empresa tenta estabelecer uma conexão mais profunda e emocional com arquitetos, designers e consumidores finais que frequentam seus showrooms.
Historicamente, o setor de revestimentos tem se pautado pela tangibilidade — o toque, a cor e a textura. Ao introduzir o perfume, a marca tenta preencher a lacuna entre a estética visual e a memória afetiva, criando um ambiente onde a percepção do espaço é mediada por múltiplos estímulos sensoriais. A colaboração com a Campomarzio70, especialista em perfumaria artística, confere legitimidade a esse movimento, distanciando a iniciativa de um simples brinde corporativo e aproximando-a de um produto de estilo de vida.
Mecanismos de engajamento sensorial
Durante a Clerkenwell Design Week, a estratégia de ativação incluiu quatro estações olfativas desenhadas para interagir com uma paleta específica de cores e texturas. O mecanismo de engajamento aposta no poder da memória olfativa para ancorar a percepção da marca em um contexto de feira de design, onde a disputa pela atenção do público é intensa. A integração com o projeto "Reloaded", em parceria com a Diesel Living, reforça a ideia de que o showroom é um laboratório de experiências, não apenas um ponto de venda.
Essa abordagem de "experiência total" é um diferencial competitivo em um mercado saturado. Ao oferecer um ambiente onde o design de interiores dialoga com a perfumaria, a empresa consegue manter o visitante por mais tempo no espaço, criando um engajamento que vai além do catálogo de produtos. A narrativa de que a fragrância "ecoaria os processos de transformação" dos materiais cerâmicos serve como fio condutor para integrar o novo produto à essência da companhia.
Implicações para o mercado de design
A expansão para o setor de fragrâncias levanta questões sobre o futuro do posicionamento de marcas de materiais de construção e decoração. Se, por um lado, a iniciativa reforça o status da Iris Ceramica Group como uma marca de estilo de vida, por outro, exige uma curadoria rigorosa para que a expansão não dilua a percepção de especialidade técnica da empresa. O sucesso desse modelo dependerá de quanto a fragrância conseguirá se sustentar como um ativo de marca independente.
Para os stakeholders, o movimento sugere uma tentativa de capturar o valor emocional do consumidor, algo que tem sido explorado por marcas de luxo em diversos outros setores. A conexão entre a cultura de design de Londres e a inovação italiana cria um precedente interessante. Se a estratégia se mostrar eficaz em termos de branding, é provável que vejamos outras empresas do setor de superfícies seguindo caminhos similares, buscando a integração de fragrâncias e outros elementos sensoriais em seus portfólios.
Perspectivas e incertezas
O que permanece em aberto é a longevidade dessa aposta. A transição de um fabricante de cerâmica para uma marca de estilo de vida sensorial exige consistência e uma rede de distribuição que suporte esse novo tipo de produto. A observação dos próximos passos da Iris Ceramica Group será fundamental para entender se a fragrância será um item de edição limitada para eventos ou uma linha permanente de produtos.
Além disso, resta saber como o mercado reagirá a essa hibridização. A percepção do valor da marca será elevada ou o foco principal continuará sendo a qualidade técnica dos revestimentos? O tempo dirá se o design de interiores está, de fato, pronto para ser aromatizado de forma sistemática e comercial.
O movimento da Iris Ceramica Group convida a uma reflexão sobre os limites da identidade corporativa no design contemporâneo, onde a fronteira entre o que é um produto de construção e o que é um item de luxo se torna cada vez mais fluida.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · Designboom
