A unidade JxJ, formada por Jeonghan e Joshua do mega grupo sul-coreano de K-pop Seventeen, está apostando em uma estratégia de marketing digital pouco convencional para o lançamento de seu álbum de estreia, "DREAMSCAPE", previsto para 19 de outubro. Em vez de se limitarem às plataformas tradicionais como YouTube ou Weverse, o duo optou por criar um "diário visual" em seu canal conjunto no Pinterest. A iniciativa visa introduzir o conceito, a estética e a "vibe" do álbum aos fãs de forma mais imersiva, funcionando como um "pequeno presente" antes do lançamento oficial.
O Conceito por Trás do "DREAMSCAPE"
Segundo entrevista concedida ao Business Insider, Jeonghan e Joshua descreveram o Pinterest como um meio ideal para compartilhar o universo visual e conceitual de "DREAMSCAPE". O canal "JxJ Diary" foi concebido como um espaço para expressar diretamente o conceito do álbum, com os artistas dedicando tempo para pensar no tipo de conteúdo que mais agradaria aos seus fãs. A curadoria inclui uma variedade de imagens, desde fotos conceituais até momentos dos bastidores das sessões de fotos do álbum, tudo com o objetivo de explorar a temática de "sonhos" presente no título.
Pinterest como Plataforma de Fandom
A escolha do Pinterest, uma plataforma focada em descoberta visual e inspiração, se alinha com a crescente economia dos fãs de K-pop, onde álbuns e artistas são não apenas consumidos musicalmente, mas também incorporados ao estilo de vida, moda e colecionismo. O duo expressou o desejo de que os fãs se inspirem na arte do álbum e a expressem de suas próprias maneiras, seja criando seus próprios mood boards, experimentando com styling ou curando imagens que reflitam seus gostos pessoais. Essa abordagem incentiva um engajamento mais profundo, transformando os fãs em cocriadores do universo "DREAMSCAPE".
Química e Colaboração no Duo
JxJ representa uma nova faceta das atividades do Seventeen, que conta com 13 membros. Jeonghan e Joshua, ambos vocalistas principais, buscam destacar uma "química diferente" quando estão juntos, em contraste com a energia coletiva do grupo completo. "DREAMSCAPE" apresenta sete faixas, incluindo explorações de gêneros como house, synthpop e dance rock, além de duas faixas solo: "Not Personal", de Joshua, e "Coloring", de Jeonghan. O processo de criação do álbum envolveu "muitas conversas" e viagens conjuntas, que permitiram aos membros aprofundar o entendimento mútuo de seus gostos e moldar uma direção artística única para a unidade.
Implicações para o Ecossistema K-pop
A estratégia de JxJ no Pinterest sugere uma evolução nas táticas de marketing de K-pop, que cada vez mais buscam engajar fãs em múltiplos níveis. Ayumi Nakajima, head de parcerias de conteúdo da Pinterest na Ásia-Pacífico, notou um aumento significativo no interesse por conteúdo sul-coreano na plataforma, com buscas por "estilo K-pop" e "K-beauty" em alta. Essa colaboração demonstra como plataformas visuais podem "trazer os fãs para o mundo criativo de um artista mais cedo", moldando o "comércio liderado por fãs" antes mesmo do ponto de compra. A iniciativa de JxJ não apenas promove o álbum, mas também fortalece o vínculo com a base de fãs, incentivando a criatividade e a expressão individual inspirada pela música e pela estética do duo.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · Business Insider
