A rede mexicana de supermercados La Comer anunciou um desempenho misto no terceiro trimestre de 2026. Enquanto as vendas líquidas apresentaram um crescimento sólido de 4,6%, alcançando 12,361 bilhões de pesos mexicanos, a lucratividade sofreu um revés considerável. O lucro líquido da companhia recuou 20,8%, totalizando 508 milhões de pesos, um reflexo direto do aumento mais acentuado nos gastos operacionais em relação ao avanço das receitas.

Custos em Alta Diluem Ganhos

Os gastos gerais da La Comer dispararam 11% em relação ao mesmo período do ano anterior, atingindo 2,960 bilhões de pesos. Esse incremento foi atribuído principalmente aos maiores desembolsos com salários, investimentos em publicidade e a abertura de novas unidades. Apesar do crescimento de 1% nas vendas em lojas comparáveis (aquelas com mais de um ano de operação), um indicador que superou a média da ANTAD (Associação Nacional de Varejistas e Distribuidores do México), a rentabilidade foi impactada. A utilidade bruta, que mede o ganho antes dos gastos operacionais, avançou 5% para 3,683 bilhões de pesos, com uma margem ligeiramente superior (29,8% contra 29,7%), beneficiada pela maior participação de produtos com margens mais altas e uma gestão eficiente de estoques. Contudo, a utilidade operacional caiu 13,8%, para 723 milhões de pesos, e o EBITDA diminuiu 9,5%, para 1,132 bilhão de pesos, com a margem caindo de 10,6% para 9,2%.

Estratégias de Vendas e Expansão

A estratégia da La Comer para impulsionar as vendas tem se concentrado em campanhas icônicas como a "Temporada Laranja" e o "Miércoles de Plaza" (Quarta-feira da Praça), que oferecem produtos perecíveis a preços promocionais. Essas iniciativas, combinadas com a oferta de produtos de maior margem, parecem ter sido eficazes em atrair consumidores e manter o crescimento das vendas, especialmente na zona metropolitana da Cidade do México e na região norte do país. A rede também expandiu sua presença física, inaugurando uma loja La Comer em Cuernavaca e uma unidade Fresko em Monterrey, elevando o total de estabelecimentos para 96 até o final de setembro, um aumento de 8,8% na área de vendas total. A plataforma digital "La Comer en tu Casa" também viu sua participação nos ingresos totais aumentar, embora a empresa não divulgue dados específicos sobre o desempenho de suas vendas online.

Olhando para Frente

A trajetória da La Comer em 2026 apresenta um dilema clássico do varejo: como sustentar o crescimento da receita sem comprometer a margem de lucro. As promoções e a expansão física são motores importantes, mas os custos associados a essas estratégias, como pessoal e publicidade, exigem uma gestão rigorosa. A pressão contínua sobre os custos operacionais levanta questões sobre a sustentabilidade da lucratividade no médio prazo.

A questão central que se coloca é se a companhia conseguirá otimizar seus gastos para que o crescimento das vendas se traduza em ganhos mais expressivos no futuro próximo. A análise dos próximos trimestres será fundamental para entender se a estratégia atual é sustentável ou se ajustes mais profundos serão necessários para reequilibrar a balança entre receita e lucratividade. Apesar do cenário desafiador, a La Comer reitera seu compromisso com o mercado e suas comunidades, buscando um caminho que concilie expansão comercial com responsabilidade social.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · Expansión MX