Magazine Luiza oficializou sua entrada no competitivo mercado de delivery de comida com o lançamento do Magalu Delivery. Integrado ao seu superapp, o serviço permite pedir refeições e itens de conveniência, começando em mais de 400 cidades de Minas Gerais, Paraná e São Paulo.
O movimento consolida uma aposta estratégica. A base tecnológica vem da Aiqfome, plataforma de delivery focada no interior do país adquirida pelo Magalu em 2020. A tese é clara: usar a capilaridade e a base de clientes do ecossistema para desafiar a hegemonia do iFood, adicionando mais um serviço de alta frequência à sua plataforma.
A lógica do ecossistema
A estratégia do Magalu segue a cartilha dos superapps. Em vez de construir do zero, a empresa capitaliza sobre um ativo adquirido e o conecta a uma plataforma com milhões de usuários. Segundo a reportagem do Tecnoblog, que confirmou o lançamento, a Aiqfome continua operando de forma independente, o que configura uma expansão de canais para os 55 mil estabelecimentos de sua rede e de outras oito plataformas regionais parceiras.
Para o consumidor, a promessa é a conveniência de resolver mais uma necessidade dentro do mesmo ambiente digital, com entregas prometidas em até 60 minutos. É um jogo clássico de escala e retenção, onde cada novo serviço adicionado ao ecossistema aumenta o custo de troca para o cliente e a frequência de uso do aplicativo.
Desafiar o iFood, no entanto, é uma tarefa complexa. A empresa do grupo Movile tem uma marca que virou sinônimo da categoria e uma operação logística afinada por mais de uma década. A aposta do Magalu parece ser atacar onde o iFood é menos denso — o interior, fortaleza da Aiqfome — enquanto tenta ganhar tração nos grandes centros.
Curiosamente, no mesmo dia, a empresa anunciou uma parceria com o rival Mercado Livre para vender seu estoque próprio (1P). O movimento duplo mostra um Magalu pragmático, buscando crescimento em múltiplas frentes. A questão que fica é se a conveniência do superapp bastará para mudar o hábito de um consumidor acostumado com a plataforma líder.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · Tecnoblog
