Kylian Mbappé, um dos maiores nomes do futebol mundial, encerrou sua parceria de duas décadas com a Nike para assinar com a On. A marca suíça, mais conhecida pela corrida e com o tenista Roger Federer entre seus investidores, faz assim uma entrada estratégica no esporte mais popular do planeta.

O movimento é mais do que uma simples troca de patrocínio; é um abalo no mercado de material esportivo, dominado há décadas pelo duopólio Nike-Adidas. Para a On, a contratação é uma declaração de intenção. Para a Nike, é um golpe simbólico, vindo pouco após perder a jovem estrela espanhola Lamine Yamal para a Adidas.

A aposta no 'novo luxo'

A estratégia da On parece replicar seu sucesso na corrida: um posicionamento premium, focado em inovação e design, que atrai um consumidor disposto a pagar mais. Ao trazer Mbappé, a marca não compra apenas um embaixador, mas um ícone cultural para legitimar sua entrada no futebol. A nomeação de Thierry Henry como diretor de futebol reforça a busca por credibilidade técnica.

O lançamento das primeiras chuteiras, previsto apenas para 2027, sinaliza uma abordagem de longo prazo. A On parece não ter pressa, preferindo desenvolver um produto que justifique seu status de "novo luxo" no esporte antes de competir em larga escala.

Nike sob pressão

A saída de Mbappé expõe a vulnerabilidade da Nike. A gigante americana, que construiu seu império com nomes como Cristiano Ronaldo, vê seu principal herdeiro de marketing migrar para um concorrente mais ágil e focado. A perda é significativa em um momento em que a marca já enfrenta dificuldades com a instabilidade nos gastos dos consumidores.

Enquanto Nike e Adidas travam uma batalha por volume global, a On aposta em um nicho de alto valor, como já fez com sucesso no tênis com Federer. A questão é se a fórmula pode ser replicada no massivo e complexo ecossistema do futebol, onde a lealdade à marca é construída ao longo de gerações.

A jogada é audaciosa. O sucesso dependerá não apenas do brilho de Mbappé nos gramados, mas da capacidade da On de entregar um produto tecnicamente superior e convencer milhões de fãs a trocarem suas chuteiras tradicionais por uma nova alternativa suíça. O jogo apenas começou.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · InfoMoney