A companhia aérea Saudia Airlines, principal transportadora de peregrinos para o Hajj, em Meca, desenvolveu uma solução para um problema cada vez mais agudo: o calor extremo. Com temperaturas que podem atingir 50°C durante a peregrinação anual, a empresa lançou uma versão do tradicional traje Ihram com tecnologia de resfriamento.

Batizado de “The Coolest Ihram”, o projeto é uma resposta direta às mudanças climáticas. Segundo reportagem da Fast Company, o novo tecido pode reduzir a temperatura da pele em mais de 1,5°C. A iniciativa mostra como o design, aliado à ciência dos materiais, pode oferecer soluções práticas e respeitosas para desafios contemporâneos em contextos de profunda tradição cultural.

Inovação a serviço da tradição

O maior desafio foi reinventar um traje secular sem violar suas rígidas regras religiosas. O Ihram não pode ter costuras ou metais preciosos, e a espessura do tecido é controlada. Não se tratava de aplicar uma tecnologia existente, mas de criar algo novo. “Precisávamos inventar um novo [tecido]”, afirmou Essam Akhonbay, vice-presidente de marketing e gestão de produtos da Saudia.

A solução veio da colaboração com a consultoria de marca Landor e a Brrr°, fabricante de tecidos de alta performance com foco em resfriamento. O resultado é um exemplo de inovação que não busca a disrupção pela disrupção, mas a melhoria cuidadosa de uma prática culturalmente sensível, unindo ciência têxtil e respeito religioso.

Do protótipo à escala

A iniciativa já ultrapassou a fase de conceito. Em 2025, a Saudia distribuiu 8 mil unidades do novo Ihram. A adoção está em curso: doze dos maiores operadores turísticos do Hajj já incorporaram o traje, e o próprio Ministério do Hajj da Arábia Saudita o solicitou para inclusão em seus pacotes de peregrinação.

O que começou como uma ação de marca para a companhia aérea está se transformando em um novo padrão de conforto e segurança para milhões de fiéis. O reconhecimento veio na forma de um prêmio Innovation by Design, que destacou o “impacto duradouro” do projeto, validando a abordagem que une hospitalidade, cultura e tecnologia.

O "Coolest Ihram" é mais que uma vestimenta. É um artefato que demonstra como o design pode responder aos efeitos imediatos das mudanças climáticas nos rituais mais sagrados. A questão que fica é quantas outras áreas da vida, governadas por práticas antigas, precisarão de intervenções similares à medida que o planeta continua a aquecer.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · Fast Company