A Microsoft, após investir dois anos na promoção e definição da categoria "Copilot+ PC", parece estar abandonando a marca. A iniciativa, lançada em 2024, visava estabelecer um novo padrão para computadores com inteligência artificial executada diretamente no dispositivo. A exigência de hardware específico, como uma NPU com no mínimo 40 TOPS, 16 GB de RAM e 256 GB de armazenamento, era o cerne da proposta.

O Fim de uma Etiqueta

Os novos lançamentos da linha Surface, como o Surface Pro de 12 polegadas e o Surface Laptop de 13 polegadas, cumprem todos os requisitos técnicos que definiam um Copilot+ PC. No entanto, a Microsoft optou por não usar mais essa denominação. Brett Ostrum, responsável pela divisão Surface, confirmou que, embora a tecnologia e os requisitos de hardware permaneçam, os novos dispositivos não serão chamados de Copilot+ PC. Essa decisão sugere uma reavaliação da estratégia de marketing e comunicação da empresa em torno da IA em hardware.

IA Embarcada Permanece, Marca se Dilui

A tecnologia que fundamentava a categoria Copilot+ PC não desapareceu. A documentação oficial da Microsoft ainda faz referência ao termo e mantém funcionalidades exclusivas para equipamentos que atendem aos requisitos de hardware, como o Recall e o Click to Do. O movimento indica que a Microsoft não está recuando em sua aposta por IA local em PCs; pelo contrário, continua a centralizar essa capacidade em seus novos produtos. A marca específica, contudo, está perdendo protagonismo, possivelmente para dar lugar a uma comunicação mais ampla sobre o futuro da computação pessoal impulsionada por IA.

Mudança de Discurso em Parceiros

A Qualcomm, fornecedora de processadores Snapdragon para muitos desses dispositivos, também sinaliza uma mudança. Inicialmente, a empresa falava abertamente em expandir a comunidade de "Windows 11 Copilot+ PC". Agora, o discurso de Kedar Kondap, responsável por computação e gaming na Qualcomm, foca em oferecer as mesmas experiências de IA no dispositivo, mas "provavelmente sem utilizar já a terminologia [Copilot+ PC]". Essa convergência de discursos entre Microsoft e seus parceiros de hardware reforça a ideia de que a marca está sendo diluída, mesmo que a tecnologia subjacente continue a ser desenvolvida e promovida.

Implicações para o Mercado

A descontinuidade da marca Copilot+ PC levanta questões sobre a clareza na comunicação com os consumidores e o futuro da segmentação de mercado para PCs com IA. Ao estabelecer um padrão e, posteriormente, retirá-lo da nomenclatura, a Microsoft pode gerar confusão. Por outro lado, a manutenção da tecnologia e a promessa de novas discussões em 7 de outubro sobre o "próximo capítulo do computador pessoal" com IA local indicam uma evolução contínua. O desafio agora é como a Microsoft e seus parceiros comunicarão o valor desses dispositivos sem uma etiqueta clara que os diferencie.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · Xataka