A Major League Baseball (MLB) embarcou em uma ambiciosa reformulação de sua identidade visual, com o objetivo de unificar sua marca e expandir o alcance do esporte para novas gerações de fãs e talentos. O projeto, liderado pela agência Mother Design, buscou inspiração em elementos tipográficos que marcaram a história do beisebol no início do século XX, integrando-os a um sistema visual coeso e moderno. A iniciativa, que começou a ser implementada em 2024, visa honrar a rica tradição do esporte sem negligenciar as demandas das telas digitais contemporâneas.
Uma Nova Tipografia para um Legado Visual
A reformulação da identidade da MLB não alterou o icônico logo do rebatedor silhuetado, criado por Jerry Dior em 1968. No entanto, a marca nominal (wordmark) e todo o sistema visual associado foram redefinidos. A Mother Design, conhecida por trabalhos com marcas como Cadillac e Tripadvisor, colaborou com cinco designers e fundições de tipos renomados, cada um com especialidades distintas, para criar um conjunto único de fontes. Essas tipografias — MLB Franklin, MLB Clarendon, MLB Flare, MLB Block e MLB Script — foram selecionadas por representarem estilos que, de alguma forma, já faziam parte do universo visual do beisebol nas primeiras décadas do século passado. A intenção, segundo Mark Sloan, chefe de design da Mother Design em Nova York, é manter "as pistas visuais e as formas de letras que fazem parte do nosso vernáculo visual há mais tempo do que qualquer um de nós viveu", ao mesmo tempo em que se prepara a marca para "telas retina e espaços extremamente pequenos, assim como momentos enfáticos e grandes".
Design com Raízes e Alcance Global
Cada fonte foi cuidadosamente escolhida e, em alguns casos, customizada para refletir aspectos específicos da história e da cultura do beisebol. A MLB Script, por exemplo, foi desenvolvida pela fundição OH no Type Co., que se destacou por sua atenção a detalhes peculiares. Essa fonte variável incorpora elementos como bandeiras e linhas horizontais que sublinham palavras, conferindo um ar distintamente associado ao esporte. Já a MLB Flare, com seu estilo de escrita à mão, foi criada pela uruguaia Tipotype, com o objetivo de evocar calor e charme, reconhecendo a profunda conexão cultural entre o beisebol e a América Latina. "Há uma longa tradição de jogadores latino-americanos na MLB, então a influência latina é naturalmente parte do jogo", afirmam os cofundadores da Tipotype. A MLB Franklin, um clássico sans-serif grotesco americano, foi adaptada por Nick Sherman, e a MLB Clarendon, uma slab-serif clássica, recebeu flexibilidade adicional de pesos e larguras por David Jonathan Ross. A MLB Block, uma fonte octogonal baseada em nomes e numerais de uniformes e em locais como o Ebbets Field, foi desenhada por Skye Dillon, especialista em branding esportivo.
Implicações e o Futuro da Marca
A pesquisa para a reformulação incluiu um mergulho profundo em livros, cards de beisebol, ingressos, e a história de clubes e locais históricos. O objetivo era identificar "linhas visuais que remontam o mais longe possível, mas que ainda pareçam relevantes, como se tivessem sido projetadas hoje", explica Sloan. O beisebol, com sua rica história tipográfica, de uniformes a logos icônicos como o "NY" dos Yankees e Mets, é visto como um "histórico visual do próprio país", capaz de manter muitos estilos tipográficos vivos e relevantes na cultura pop. A MLB Script, em particular, é citada como um exemplo de estilo que, embora possa sair de moda no branding geral, "sempre esteve na moda no beisebol". A nova identidade visual busca, portanto, não apenas modernizar a MLB, mas também reforçar sua conexão com o legado, garantindo que sua história continue a inspirar e atrair fãs em todo o mundo.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · Fast Company
