O aplicativo de live shopping Whatnot atravessa um período de expansão operacional, impulsionado pela ascensão da moda como sua maior categoria de produtos. Segundo relato da publicação Glossy, a plataforma registrou a entrada de 20 milhões de novos compradores ao longo do último ano. Esse crescimento na base de usuários acompanha uma rodada de financiamento de US$ 225 milhões fechada no fim do ano passado, que teria elevado o valuation da companhia para a marca de US$ 11 bilhões. O avanço da vertical de vestuário aponta para a diversificação do modelo de vendas por transmissão ao vivo.
A tração do vestuário no ecossistema de vídeo
A Whatnot, plataforma que estrutura o comércio eletrônico em torno de transmissões de vídeo em tempo real, tem se consolidado como um canal de aquisição para marcas e vendedores independentes. O fato de a moda assumir a liderança no volume do aplicativo reflete uma mudança na dinâmica de engajamento dos consumidores. Em vez de catálogos estáticos, o público tem adotado o formato interativo para a descoberta e compra de vestuário, atraindo a atenção de empresas do setor.
O aporte de US$ 225 milhões e a avaliação reportada na casa dos dois dígitos de bilhão sublinham o interesse de investidores por plataformas capazes de reter a atenção do usuário em um ambiente de varejo digital altamente fragmentado. À medida que mais marcas migram para o aplicativo em busca dessa nova base de 20 milhões de compradores, a Whatnot se posiciona como uma infraestrutura onde a conversão de vendas ocorre de forma nativa e orientada pela interação ao vivo.
A sustentabilidade desse ritmo de expansão dependerá da capacidade da empresa de converter o recente influxo de usuários em compradores recorrentes. O movimento contínuo de marcas de moda para a plataforma permanece no radar como um indicador da viabilidade do live shopping como canal de vendas estrutural.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · Glossy
