A Moncler, conhecida por suas jaquetas de alta performance que transcenderam o universo outdoor para se tornarem ícones de estilo, lança sua mais recente campanha para a linha Re/Icons. Desta vez, a marca optou por um trio de divas que atravessam gerações: a lendária Cher, a inconfundível Grace Jones e a estrela global do K-pop, JENNIE. A iniciativa, que expande a linha para além de reinterpretações de peças clássicas, incluindo a primeira coleção de prêt-à-porter, busca construir uma narrativa robusta em torno da herança da marca.
A campanha, fotografada por Gabriel Moses, inspira-se em imagens históricas de Lionel Terray, um dos pioneiros do montanhismo que vestiu a Moncler. As imagens colocam cada ícone em destaque, vestindo peças icônicas da marca. Cher aparece com modelos de 2009 e dos anos 80, enquanto Grace Jones ostenta uma versão roxa da jaqueta Karakorum de 1954. JENNIE, por sua vez, veste uma Karakorum preta e um colete Tibb caramelo. A escolha de cada artista não é aleatória; ela reflete uma estratégia calculada para manter a relevância de peças de 70 anos atrás, associando-as a mulheres que provaram sua capacidade de permanecer no topo das tendências.
A aposta em Cher e Grace Jones, figuras que moldaram a cultura por décadas, e JENNIE, que representa o apelo jovem e global, cria uma ponte entre diferentes públicos e gerações de fãs. Essa abordagem multifacetada, que inclui um lookbook com imagens de arquivo, uma linha de vestuário expandida e até planos para um filme com o diretor Daniele Vicari, visa construir uma mitologia em torno da marca. A Moncler não está apenas relançando jaquetas; está tecendo uma história que reforça sua reputação de excelência e longevidade na indústria de vestuário de luxo.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · Highsnobiety
