No coração da Ribera del Duero, uma das mais célebres regiões vinícolas da Espanha, um evento se prepara para receber mil atletas. A proposta da 'Ribera Run Experience' é simples e potente: unir o esforço de uma corrida de rua com a recompensa de uma taça de vinho. O evento, que acontece neste fim de semana em Peñafiel, não é apenas uma prova esportiva, mas um produto turístico cuidadosamente desenhado.

Mais do que uma corrida com uma paisagem bonita, o evento é um case sobre a chamada economia da experiência. A tese aqui é que o turismo de nicho evoluiu. Não basta mais visitar uma vinícola; o consumidor moderno busca uma narrativa, uma jornada. Ao cruzar vinhedos e sítios históricos para então degustar vinhos premiados, os participantes não estão apenas consumindo, estão protagonizando uma história. E pagam por isso: 70% dos inscritos vêm de fora da região, um indicador de sucesso como produto de destino.

A experiência como ativo

A organização do evento o posiciona como sua edição “mais internacional”, um selo ancorado em uma parceria com o prestigioso Concurso Mundial de Bruxelas para uma cata exclusiva. O detalhe tecnológico — um QR code para que os participantes avaliem os vinhos digitalmente, comparando suas notas com as de juízes profissionais — eleva a percepção de valor. Não se trata de uma feira de vinhos com uma corrida ao lado, mas de uma fusão onde cada parte amplifica a outra.

O perfil do público, com 47% de mulheres, também sugere que o apelo transcende o nicho de atletas de alta performance, alcançando um público de lifestyle que busca bem-estar, cultura e socialização. Para as vinícolas participantes, como Protos, Emilio Moro e Dehesa de los Canónigos, a associação com o evento é uma plataforma de marketing que conecta a marca a valores de saúde e superação, um posicionamento mais sofisticado que o simples patrocínio.

A resiliência da rota

O percurso da 'Ribera Run Experience' deste ano foi alterado por imprevistos, incluindo o desmoronamento de uma ponte medieval e problemas estruturais no histórico Castelo de Peñafiel. Longe de serem um desastre, esses desafios, segundo reportagem da Forbes España, forçaram a organização a encontrar rotas alternativas, demonstrando agilidade e profundo conhecimento do território. Em um produto onde a jornada é o destino, a capacidade de adaptação é um diferencial competitivo.

Esses incidentes revelam a complexidade logística por trás da aparente simplicidade da ideia. O evento transforma toda a comarca — suas vinícolas, praças, rios e ruínas — em um circuito integrado de valor. A corrida é o fio condutor que amarra múltiplos ativos regionais (patrimônio histórico, natureza, gastronomia) em um pacote coeso e monetizável, oferecendo um modelo para o desenvolvimento de outras regiões com fortes identidades locais.

O modelo da Ribera del Duero não é sobre copiar uma fórmula, mas sobre entender uma lógica. A combinação de um ativo autêntico de uma região com uma paixão popular, seja ela corrida, ciclismo ou gastronomia, cria um terreno fértil para novos negócios. A questão para outras denominações de origem, inclusive no Brasil, não é se devem ter sua própria corrida, mas qual é a sua combinação única de ativos e paixões a ser explorada.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · Forbes España