A Sephora está trazendo o conceito de “scentcare”, originário da Coreia do Sul, para o mercado europeu com o lançamento exclusivo da OBART. A marca, concebida por Sophia e Marc-Alexandre Risch, foi criada para solucionar um dos desafios mais antigos da perfumaria: a baixa durabilidade do aroma na pele. Com a iniciativa, a varejista não apenas introduz um produto, mas inaugura uma categoria que funde o rigor científico do skincare com a arte da fragrância.

O movimento sinaliza uma aposta calculada na sofisticação do consumidor, que busca cada vez mais produtos com eficácia comprovada. Para Catherine Spindler, presidente da Sephora para Europa e Oriente Médio, a parceria reforça a vocação da empresa em apoiar “empreendedores visionários que estão definindo a próxima geração de marcas”.

Mais ciência, menos pirâmide olfativa

O carro-chefe da OBART é o P3 Fragrance Primer, uma fórmula neutra desenvolvida na Coreia ao longo de três anos. Segundo a reportagem da Forbes España, o produto utiliza a Scent Mesh Technology®, uma tecnologia que cria uma barreira respirável na pele para fixar as moléculas aromáticas sem alterar o perfume original. Os estudos clínicos da marca apontam um aumento de até oito horas na duração de qualquer fragrância e uma intensidade três vezes maior após doze horas de uso.

“Não queríamos lançar um perfume mais, queríamos criar uma categoria completamente nova”, afirmou a cofundadora Sophia Risch à publicação. A filosofia se estende à linha de perfumes da própria OBART, que abandona a tradicional pirâmide olfativa para incentivar o “layering”, a sobreposição de fragrâncias para criar um aroma personalizado. As formulações são veganas e desenvolvidas na França por perfumistas da DSM-Firmenich.

Para a Sephora, a jogada é estratégica. Ela reforça sua imagem não apenas como um canal de vendas, mas como uma curadora de tendências com capacidade de identificar e escalar inovações. Ao apostar na OBART, a gigante do varejo responde a um consumidor que exige ciência, personalização e performance, mesmo em um setor tão estabelecido quanto o da perfumaria. A mensagem é que o futuro da beleza é um híbrido entre ritual e resultado.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · Forbes España