A centenária fabricante de bebidas gaseificadas Schweppes apresentou um redesenho global de sua identidade, assinado pela agência @jkrglobal. O movimento tem um objetivo estratégico claro, conforme destacado em publicação do perfil @brandinquirer: reafirmar os 243 anos de herança da companhia como a criadora da primeira bebida gaseificada do mundo. A mudança não ocorre no vácuo, mas como uma resposta direta a um mercado consumidor que se vê cada vez mais saturado por novas marcas de refrigerantes artesanais. Ao reposicionar sua imagem, a Schweppes busca utilizar sua longevidade não como um artefato do passado, mas como um diferencial competitivo imediato contra entrantes independentes.

A gramática visual da longevidade

Para materializar essa herança, a nova atualização visual extrai elementos diretos da história da marca. A identidade adota uma paleta de cores descrita como um amarelo-açafrão ousado, rompendo com convenções mais genéricas do setor. O logotipo em si foi refinado e agora se inspira em tipografias serifadas características do século 18, época da fundação da empresa.

Além da tipografia, o projeto reimagina o emblema da fonte de água, baseando-se especificamente na Grande Exposição de 1851. Padrões, monogramas e elementos gráficos angulares foram incorporados à embalagem e à comunicação visual com um propósito narrativo específico: reforçar a ideia de que o trabalho artesanal melhora com o passar do tempo.

Para contexto editorial, a BrazilValley aponta que o resgate de arquivos históricos tem sido uma tática recorrente entre empresas tradicionais de bens de consumo de massa. Frente à agilidade e à estética nativa digital das novas marcas artesanais, o uso de símbolos centenários funciona como uma âncora de autenticidade que startups do setor, por definição, não possuem escala temporal para replicar.

O retorno do embaixador felino

O redesenho visual integra uma nova plataforma de marca batizada de "With Time Comes Taste" (Com o tempo vem o sabor). O conceito centraliza a estratégia de comunicação na maturação e na experiência, conectando a qualidade do produto à sua sobrevivência histórica nas prateleiras.

Como parte dessa plataforma, a Schweppes reintroduziu uma figura conhecida de seu catálogo publicitário: Clive, o mascote leopardo. O personagem figurou nas campanhas publicitárias da fabricante a partir de 1999, criado originalmente com a função de representar a "mordida" (ou o impacto) distintiva do sabor da bebida.

Na atual iteração, o felino passou por um redesenho próprio. Em vez de ser apenas uma representação sensorial do produto, o personagem foi reposicionado estrategicamente para atuar como o embaixador oficial da marca, unificando a comunicação da herança com um rosto reconhecível pelo público.

O esforço conjunto da Schweppes e da @jkrglobal ilustra como a maturidade corporativa pode ser instrumentalizada como ferramenta de marketing. Ao enfrentar a proliferação de refrigerantes artesanais, a marca escolheu não competir nas regras dos novatos, mas dobrar a aposta no único ativo que o capital de risco não pode financiar e que os concorrentes não podem fabricar: o tempo. A nova identidade visual transforma 243 anos de operação contínua em uma barreira de entrada simbólica.

Source · @brandinquirer