A New Balance prepara o lançamento de mais uma versão de seu cobiçado tênis 991v2, desta vez na cor “Rose Taupe”. O modelo, fabricado na Inglaterra, combina camurça e malha em tons de rosa escuro e cinza, mantendo a silhueta robusta que o consagrou como um ícone na categoria dos “dad shoes” — os tênis de pai. O preço, no entanto, está longe de ser trivial: US$ 270 no varejo americano.

O valor elevado não é um acaso, mas o pilar de uma estratégia deliberada. Em vez de competir por volume no mercado massificado de sneakers, a New Balance aposta em um nicho que valoriza a narrativa da manufatura e a qualidade dos materiais. O selo “Made in UK” funciona como um certificado de origem e um justificador de preço, transformando um calçado funcional em um item de desejo para um público específico.

A fórmula do luxo casual

A ascensão do “dad shoe” de item puramente funcional para um statement de moda é um dos fenômenos mais interessantes do varejo na última década. Marcas como a New Balance, que por anos foram associadas a um conforto sem apelo estético, souberam capitalizar essa virada cultural. A linha 991 é o ápice dessa transformação: um design que celebra sua própria robustez, agora apresentado como um produto de luxo.

A estratégia é clara: enquanto concorrentes apostam em colaborações efêmeras e lançamentos de altíssimo volume, a New Balance cultiva uma aura de exclusividade por meio da produção. O “Made in UK” não é apenas um detalhe geográfico; é o principal argumento de marketing. Ele sinaliza um processo produtivo mais cuidadoso e materiais de alta qualidade, criando uma percepção de valor que transcende a moda passageira e justifica um desembolso significativamente maior.

O lançamento do “Rose Taupe” é mais um passo nessa direção. A cor pode ser a novidade, mas a mensagem é consistente: a New Balance está jogando um jogo diferente, onde o conforto do “tênis de pai” encontra a sofisticação e o preço de um artigo de luxo. A aposta é que existe um consumidor disposto a pagar por essa combinação.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · Highsnobiety