A Ouai, marca de cuidados com o cabelo e corpo fundada pela celebrity hairstylist Jen Atkin, está passando por uma transição em sua liderança executiva. Segundo reportagem do Business of Fashion, a empresa nomeou Susan Kim como sua nova CEO. A executiva chega à companhia após atuar na Kopari, marca de beleza conhecida por seus produtos à base de coco, trazendo experiência operacional e de mercado para a nova casa.
Com a mudança no comando administrativo, Jen Atkin permanecerá ativamente envolvida no negócio, mantendo o cargo de chief creative officer (CCO). A reestruturação, embora ainda tratada como um relato da imprensa especializada, reflete um movimento estratégico para fortalecer a gestão corporativa enquanto preserva a identidade fundacional da marca.
A profissionalização da gestão em marcas de criadores
A transição na Ouai ilustra uma dinâmica recorrente no ecossistema de beleza e bens de consumo: o momento em que fundadores com forte apelo criativo e social buscam executivos de mercado para escalar as operações. A Ouai, que ganhou tração inicial alavancada pela influência de Atkin e sua rede de contatos, agora opera em um patamar de maturidade que exige foco intensivo em cadeia de suprimentos, distribuição global e otimização de canais.
Ao trazer uma liderança com o perfil de Kim, que acumula vivência no setor de beleza e expansão de portfólio na Kopari, a Ouai sinaliza uma intenção de estruturar seu próximo ciclo de crescimento. Para Atkin, a permanência como CCO garante que o DNA da marca — centrado em comunicação direta com o consumidor e estética característica — não se dilua durante a fase de expansão corporativa.
O desdobramento da nova gestão deve indicar como a Ouai planeja equilibrar a inovação de produtos com a expansão de sua presença no varejo internacional. A capacidade da nova liderança de traduzir a visão criativa da fundadora em resultados operacionais consistentes permanece como o principal vetor a ser acompanhado pelo setor nos próximos trimestres.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · Business of Fashion
