A Prada inaugurou em Milão a "Pradasphere", uma nova exposição permanente que promete ser um motor de receita e aprofundamento da conexão com seu público. Localizada na histórica Galleria Vittorio Emanuele, a mostra é projetada para adicionar 100 milhões de euros — aproximadamente US$ 111 milhões — em receita anual para o grupo, um valor que Lorenzo Bertelli, chief group marketing officer da Prada, acredita poder ser superado.

A exposição, que já está com ingressos esgotados para o início do ano, tem demonstrado um impacto notável no comportamento de consumo. Segundo Bertelli, visitantes que imergem na história da marca tendem a gastar mais, com alguns retornando para fazer compras adicionais após percorrerem os oito espaços temáticos da "Pradasphere". "Vemos que os clientes que passam pelo museu têm uma perspectiva completamente diferente da marca e também navegam na loja com mentes completamente diferentes", afirmou Bertelli, apontado como futuro líder do grupo.

Um Mergulho na História da Prada

A "Pradasphere" oferece uma jornada visual pela evolução da icônica marca italiana, fundada por Mario e Martino Prada em 1913. A mostra não se limita à nostalgia, mas reconecta aficionados com o legado da Prada de maneiras inovadoras. Itens como uma bolsa de noite plissada com fecho em forma de cabeça de diabo, que apareceu na coleção Primavera-Verão 2024, e o design original do logo do triângulo invertido da marca, são apresentados. A exposição também destaca a entrada de Miuccia Prada na terceira geração do negócio familiar, com suas emblemáticas bolsas de nylon dos anos 70 e um casaco de ópera marrom de sua primeira coleção de 1988, que encapsulam o paradoxo de luxo industrial e alta-costura da marca.

Inovação e Legado: Da Moda ao Espaço

Além dos sucessos de passarela, como os saltos "Flame" de 2012 e as estampas "ugly chic", a "Pradasphere" evidencia a influência da Prada nas artes, arquitetura, cinema e esporte. O espírito de experimentação, impulsionado pela curiosidade dos fundadores, é um tema central. Um exemplo notável é o investimento da Prada no esporte, com a formação da equipe de vela Luna Rossa para a America's Cup nos anos 90. Essa iniciativa contribuiu para o desenvolvimento de expertise em materiais, culminando na colaboração com a Axiom Space para a criação de um protótipo de traje espacial. Este traje, projetado para suportar condições térmicas extremas e com foco em regulação térmica e conforto, é destinado à missão Artemis IV da NASA em 2028.

Experiência Exclusiva e Evolutiva

A experiência na "Pradasphere" é cuidadosamente controlada, com admissão de apenas 20 visitantes por hora, mediante agendamento. Bertelli garante que a exposição estará em constante evolução, mantendo o interesse e a novidade. A presença da Prada na Galleria se expande por oito andares, integrando a confeitaria Marchesi 1824 e o espaço de arte contemporânea Osservatorio Fondazione Prada. A jornada dos visitantes frequentemente termina em uma passagem subterrânea secreta que conecta as boutiques masculina e feminina, um local que revela capítulos menos conhecidos da história da marca, como um vestido de cristal criado para o filme "O Grande Gatsby".

A iniciativa "Pradasphere" demonstra uma estratégia multifacetada da Prada: celebrar seu rico patrimônio cultural e, ao mesmo tempo, capitalizar essa conexão para impulsionar o desempenho comercial. A marca aposta que a imersão em sua história não apenas atrai, mas também fideliza e eleva o valor percebido de seus produtos aos olhos dos consumidores, consolidando sua posição no competitivo mercado de luxo.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · Fast Company