O universo do marketing, por vezes, se aventura em territórios que beiram o macabro para capturar a atenção do público. A Pringles, conhecida por suas campanhas inusitadas, acaba de lançar a promoção "Once You Drop", que promete um suprimento de 200 anos de seus icônicos salgadinhos para um único vencedor. O detalhe que eleva a ação ao nível do bizarro, porém, é a contrapartida: o ganhador será enterrado em uma urna personalizada, em formato da clássica embalagem cilíndrica da marca.
Esta iniciativa não surge do nada. Ela é uma homenagem, ainda que peculiar, a Fredric Baur, o químico e pioneiro em embalagens que inventou o tubo de Pringles. Em 2008, após seu falecimento, a família de Baur atendeu a um de seus últimos desejos, colocando parte de suas cinzas cremadas dentro de um recipiente de Pringles antes do sepultamento. A Pringles, ao reviver essa história, transforma um ato de despedida em uma estratégia de engajamento, oferecendo um legado que transcende a vida – e o paladar.
A urna em questão não é um item comum. Forjada em metal precioso, com tampa removível e gravação personalizada, ela mimetiza as dimensões exatas da embalagem original, garantindo que a identidade da marca permaneça até o último suspiro. O "suprimento pós-vida" de salgadinhos pode ser legalmente passado adiante, transformando o prêmio em um legado familiar peculiar. A Pringles afirmou em comunicado que a campanha "leva nosso slogan 'Once You Drop' ao pé da letra: o pop não para, nem mesmo quando os fãs 'caem'". A ação é amplificada pela participação de Dan McDonald, um diretor funerário licenciado conhecido nas redes sociais como @DanTheFuneralMan, que estrela o vídeo promocional.
A estratégia da Pringles, embora chocante para alguns, dialoga com uma tendência crescente de marcas explorarem temas mais sombrios ou tabus, especialmente em datas como o Halloween. A ideia de um legado duradouro, mesmo que na forma de um snack, toca em anseios humanos por permanência e reconhecimento. A campanha nos convida a refletir sobre como as marcas moldam nossas percepções, até mesmo em relação à morte, transformando um momento de finitude em uma oportunidade de marketing criativo e, para alguns, até engraçado.
Mas qual o limite da excentricidade em nome do engajamento? E como a memória de um indivíduo pode se tornar um veículo para o marketing de uma corporação? A Pringles, com sua lata de cinzas e suprimento de 200 anos, nos deixa com uma imagem persistente: a de que, talvez, o sabor da vida possa ser eternizado de formas surpreendentes e inesperadas.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · Hypebeast
