Um novo relatório divulgado pela consultoria PF Global, sob encomenda do próprio TikTok, lança luz sobre a profunda integração da plataforma na economia dos Estados Unidos. Segundo o estudo, o TikTok teria contribuído com expressivos US$ 81 bilhões ao Produto Interno Bruto (PIB) americano em 2025 e sustentado cerca de 410.000 postos de trabalho. Mais alarmante, o levantamento indica que 76% das empresas americanas que utilizam o TikTok consideram a plataforma essencial para sua continuidade operacional. Esse número sobe para 86% quando o foco são negócios cujos proprietários majoritários têm menos de 30 anos.

O relatório, que combinou pesquisas com mais de 11.000 adultos e 5.000 empresas americanas com dados governamentais e da própria TikTok, surge em um momento crucial. Recentemente, a TikTok USDS Joint Venture LLC assumiu o controle da operação da aplicação nos Estados Unidos, incluindo dados de usuários e o algoritmo de recomendação, em meio a debates regulatórios. A divulgação desses números serve como um poderoso argumento econômico para a defesa da plataforma perante as autoridades de Washington, destacando sua relevância não apenas como ferramenta de marketing, mas como um pilar para a sobrevivência de inúmeros negócios.

O Argumento Econômico do TikTok

O relatório da PF Global foi elaborado para quantificar o impacto econômico do TikTok nos Estados Unidos. De acordo com a consultoria, o TikTok ajudou 84% das empresas a alcançar clientes que de outra forma não teriam acesso, e 93% relataram um aumento nas vendas após a promoção de seus produtos e serviços na plataforma. Para pequenas e médias empresas (PMEs), a dependência é ainda mais acentuada. Um estudo anterior da Oxford Economics, de 2024, focado exclusivamente em PMEs, já indicava que quase 40% delas consideravam o TikTok fundamental para sua continuidade. O novo relatório expande essa análise para empresas de todos os tamanhos, incorporando efeitos mais amplos, como o gasto em locais descobertos na plataforma.

Nicole Nason, chefe de política pública dos EUA para a joint venture, descreveu o TikTok como o principal "escaparate" para muitas pequenas empresas, funcionando como seu "departamento de marketing". O caso de Rashad Jones, proprietário da Big Lee's Barbecue na Flórida, é frequentemente citado como exemplo. Após um vídeo publicado em sua conta com pouco engajamento atingir 100.000 visualizações em um mês, seu negócio viu um aumento de 55% no tráfego de clientes e um crescimento de dois dígitos na receita em 2025. Esses relatos, embora baseados em declarações individuais e não verificados independentemente, pintam um quadro de como a plataforma se tornou um motor de crescimento e visibilidade.

Dependência e Concentração de Mercado

Apesar dos números impressionantes, a análise do impacto econômico do TikTok levanta questões importantes sobre a dependência e a concentração de mercado. O relatório da PF Global estima a atividade econômica "associada" ao TikTok, mas, como aponta Neil Ross, sócio da PF Global, "deveriam ser descritas como atividade econômica associada a TikTok, e não como a quantidade que a economia americana perderia sem a plataforma". Isso ocorre porque os modelos de impacto econômico, incluindo o utilizado pela PF Global, podem superestimar o impacto adicional, sem ajustar adequadamente o gasto que poderia ter ocorrido em plataformas concorrentes como Instagram ou YouTube. A ausência de ajustes por substituição e a não inclusão de efeitos induzidos (como o gasto de salários gerados) são pontos de atenção.

A dependência de 76% das empresas é um dado forte, mas também sugere uma vulnerabilidade. Para um restaurante, por exemplo, ser descoberto através de um único feed significa que sua capacidade de atrair clientes está nas mãos de um algoritmo e de um ecossistema que ele não controla totalmente. Em um cenário onde criar conteúdo tem custo marginal quase zero, o que se torna escasso é a descoberta. Essa concentração de poder nas mãos da plataforma, embora benéfica em termos de alcance e vendas imediatas, pode representar um risco estratégico a longo prazo para os negócios que a ela se apegam.

Implicações para o Futuro e o Ecossistema Americano

O relatório do TikTok chega em um momento de escrutínio intenso para a empresa nos Estados Unidos, com debates sobre segurança de dados e influência estrangeira. O argumento econômico apresentado pela empresa, focado em sua contribuição para o PIB e a geração de empregos, é uma peça central em sua estratégia de defesa. Para as empresas americanas, especialmente as pequenas e médias, o TikTok se tornou uma ferramenta indispensável. No entanto, essa dependência pode criar um ponto único de falha, onde uma interrupção ou mudança nas políticas da plataforma pode ter repercussões severas.

O fato de 86% das empresas de proprietários jovens considerarem o TikTok vital para sua sobrevivência é um indicativo da rápida adoção e integração da plataforma em novos modelos de negócio. Contudo, a análise dos números, tanto os divulgados pelo TikTok quanto os de estudos independentes, sugere que é crucial para as empresas diversificar seus canais de marketing e vendas. A dependência excessiva de uma única plataforma, por mais poderosa que seja, pode limitar a resiliência e a sustentabilidade a longo prazo.

Perguntas em Aberto e o Cenário Regulatório

O relatório da PF Global oferece uma visão sobre o impacto econômico do TikTok, mas deixa em aberto diversas questões. A principal delas é a real adicionalidade do valor gerado pela plataforma, ou seja, quanto desse montante seria perdido caso o TikTok não existisse, versus quanto seria simplesmente transferido para outras plataformas. A metodologia utilizada, embora detalhada, não elimina completamente a possibilidade de superestimação, como reconhece a própria consultoria ao diferenciar "atividade associada" de "perda econômica".

O cenário regulatório nos EUA continuará a ser um fator determinante para o futuro do TikTok. A forma como o governo americano e os órgãos reguladores interpretarão esses dados econômicos, em contraponto às preocupações com segurança e privacidade, moldará o ambiente operacional da plataforma. Para as empresas que dependem do TikTok, a incerteza regulatória representa um risco adicional, que se soma à própria dependência inerente ao modelo de negócios da plataforma.

O relatório destaca a simbiose entre o TikTok e um percentual significativo do empresariado americano. Para muitos, a plataforma é sinônimo de oportunidade e crescimento. Contudo, a análise profunda revela que essa relação, embora mutuamente benéfica em muitos aspectos, carrega consigo os riscos da concentração e da dependência, elementos que devem ser cuidadosamente ponderados por empreendedores e reguladores.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · Forbes España