O universo da alta relojoaria pode ser um espetáculo de excessos. Existem relógios com mais de 500 componentes e outros que incorporam esculturas de pavões esmaltados à mão no mostrador. São peças para colecionadores, máquinas extravagantes que medem o tempo e, principalmente, o status.

Em outro extremo, quase em outro planeta, vive a Timex. A marca americana construiu seu apelo justamente na ausência de tudo isso. Sua cartilha é a simplicidade, a funcionalidade sem afetação, o design clássico que atravessa décadas. Mas simplicidade não precisa ser sinônimo de monotonia.

O cool que cabe no pulso

A mais recente prova disso é a colaboração com a varejista japonesa BEAMS. O novo Square Camper é uma peça sutilmente estranha, que une os modelos Original Camper (analógico) e Classic Digital (digital) em um só corpo. O resultado é um efeito de profundidade que brinca com as duas linguagens, uma torção de design inteligente que a BEAMS é mestre em extrair de seus parceiros, como já fez com Birkenstock e Timberland.

Este não é um acerto isolado. A Timex vem acumulando sucessos em parcerias que injetam frescor em seus clássicos sem trair sua essência. A colaboração com a Noah, que adicionou um painel de fase lunar com estética de filme de Wes Anderson, foi um hit. O mesmo vale para o relógio-anel criado com a MM6 Maison Margiela, que miniaturizou um ícone.

A fórmula da relevância

O segredo parece estar em uma fórmula precisa: não importa a direção do design, o resultado é sempre inconfundivelmente Timex — e o preço acompanha essa reputação de luxo discreto e acessível. O modelo com a BEAMS, por exemplo, custa cerca de US$ 150. A leitura é que a marca encontrou um nicho poderoso: o do design com assinatura, mas sem a barreira de entrada do luxo tradicional.

Para um público que valoriza a curadoria e a expressão individual mais do que a demonstração de poder aquisitivo, essa estratégia ressoa profundamente. A Timex não compete com os gigantes suíços; ela joga um jogo diferente, no qual a moeda é o bom gosto, não o quilate.

Em um mundo obcecado pela próxima grande complicação ou pelo metal mais raro, a Timex não balança o barco com violência; apenas o inclina suavemente, lembrando que, talvez, o design mais inteligente seja aquele que todos podem usar.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · Highsnobiety