A Uncover, startup especializada em mensuração de resultados de investimentos publicitários, anunciou uma captação de R$ 80 milhões em uma rodada Série A. O aporte foi liderado pela Cloud9, gestora de growth equity fundada por ex-executivos da Kinea e do Softbank, com a participação da ABSeed e da Endeavor Catalyst.

O capital será destinado ao reforço da infraestrutura tecnológica e à expansão internacional da companhia. A empresa, que já atende clientes como Unilever, Bradesco, Cogna e Globo, planeja estabelecer operações locais nos Estados Unidos e consolidar sua presença no México, mercado onde já atuava remotamente a partir do Brasil.

Evolução do marketing mix modeling

Fundada há seis anos por Daniel Guinezi, ex-executivo da Nielsen, a Uncover surgiu para endereçar uma ineficiência crítica do setor de publicidade: a defasagem na análise de dados. Tradicionalmente, o marketing mix modeling (MMM) dependia de consultorias que utilizavam modelos estáticos e dados defasados, muitas vezes com atrasos superiores a seis meses para a entrega de relatórios estratégicos.

A proposta da Uncover é transformar essa metodologia teórica em um sistema operacional de dados em tempo real. Ao integrar o modelo estatístico com pipelines de dados e inteligência artificial, a startup permite que CMOs tomem decisões baseadas em evidências imediatas, superando a natureza puramente teórica das abordagens convencionais de mercado.

A integração como diferencial competitivo

O mecanismo central da Uncover baseia-se na criação de um data lake único, que harmoniza diferentes fontes de informações de negócios dos clientes. Esse ambiente alimenta um algoritmo proprietário capaz de fornecer simulações de impacto, permitindo que as empresas estimem o retorno sobre o investimento (ROI) ao ajustar orçamentos em diferentes canais de mídia.

A plataforma oferece ferramentas como o 'insights explorer', um ambiente conversacional que utiliza IA para traduzir dados estatísticos complexos em linguagem acessível aos tomadores de decisão. Essa interface busca resolver o desafio da comunicação entre dados técnicos e a estratégia de marketing, permitindo consultas diretas sobre recomendações de alocação de verba.

Concorrência e desafios de escala

No cenário competitivo, a Uncover disputa espaço com players como a Media Hero, que também foca em mensuração de mídia. A diferenciação da Uncover, segundo o fundador, reside na abordagem tecnológica e na integração direta com plataformas de mídia e agências, em contraste com modelos mais centrados em serviços consultivos tradicionais.

A necessidade de customização extrema, inerente ao setor de marketing, coloca pressão sobre o desenvolvimento de produto. Com mais de R$ 30 bilhões em investimentos de mídia já analisados, a startup enfrenta o desafio de manter a precisão de seus modelos enquanto escala para novos mercados internacionais com dinâmicas publicitárias distintas.

O futuro da inteligência de dados

A expansão para os Estados Unidos representa o teste definitivo para a escalabilidade da plataforma da Uncover. A capacidade da empresa de adaptar seus modelos de IA a um ambiente de dados mais fragmentado e competitivo exigirá um refinamento constante de sua infraestrutura de P&D.

O mercado observará se a automação da mensuração conseguirá substituir integralmente as consultorias de alto nível ou se o futuro aponta para um modelo híbrido. A integração contínua com plataformas de mídia globais será o principal indicador de sucesso dessa estratégia de crescimento.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · Brasil Journal Tech