Mais de 13,3 milhões de espanhóis com idade superior a 55 anos planejam realizar viagens de lazer ou turismo ao longo de 2026. O dado, que representa 79% deste segmento demográfico, é um dos principais destaques do ‘VI Barômetro do Consumidor Sénior’, elaborado pelo Centro de Investigação Ageingnomics, da Fundación Mapfre, e reflete um movimento de vitalidade econômica e social entre a população de maior idade na Espanha.
O interesse por viagens é particularmente acentuado na faixa entre 65 e 69 anos, onde a intenção de viajar atinge 88%. A tendência é consistente em todo o grupo, com índices de 84% entre pessoas de 55 a 59 anos e 83% entre 60 e 64 anos. Mesmo entre os maiores de 70 anos, a disposição para deslocamentos turísticos permanece alta, alcançando 72% dos entrevistados.
Preferência pelo mercado interno
Os dados indicam uma clara predileção pelo turismo doméstico. Cerca de 71% dos seniores planejam viajar dentro da Espanha em 2026, um aumento em comparação aos 68% registrados no ano anterior. Esse incremento representa aproximadamente 500 mil viajantes adicionais circulando pelo território nacional, com 63% manifestando interesse em conhecer outras comunidades autônomas.
Apesar do forte apelo do mercado local, o turismo internacional também apresenta crescimento. Aproximadamente 37% dos entrevistados planejam destinos estrangeiros, um aumento de cinco pontos percentuais em relação a 2025. Esse contingente, que soma 840 mil pessoas a mais em números absolutos, concentra-se majoritariamente no continente europeu, com 33% das preferências, enquanto 11% consideram destinos fora da Europa.
O impacto da cultura e educação
Além das viagens, o consumo de atividades culturais é um pilar relevante para esse grupo demográfico. Cerca de 72% dos seniores afirmam que pretendem visitar museus, exposições ou conferências ao menos uma vez ao ano. O estudo aponta que o nível educacional é um fator determinante para esse comportamento: 82% dos indivíduos com ensino superior participam dessas atividades, contra 57% entre aqueles com menor nível de escolaridade.
Essa correlação entre educação e consumo cultural sugere que a infraestrutura turística e as cidades precisam adaptar sua oferta para atender a uma demanda cada vez mais exigente e diversificada. O engajamento cultural não é apenas um complemento às viagens, mas uma atividade autônoma que movimenta a economia local durante todo o calendário anual.
Digitalização e novas dinâmicas
O avanço da tecnologia entre os maiores de 55 anos é um dos pontos mais notáveis do relatório. Atualmente, 80% deste público é considerado ativo digitalmente. Esse letramento tecnológico altera a forma como planejam suas férias, com 38% dos usuários digitais demonstrando interesse em turismo de praia e 32% em turismo familiar.
Comparativamente, a probabilidade de encontrar um sênior interessado em turismo familiar na internet é 64% maior do que em outras faixas etárias, enquanto o interesse por destinos de praia é 38% superior. Esse comportamento online indica que o setor de turismo precisa ajustar suas estratégias de marketing digital para alcançar um público que utiliza a rede não apenas para busca de informações, mas para a tomada de decisão concreta.
O futuro do consumo sênior
O cenário traçado pelo relatório aponta para um envelhecimento populacional que, longe de significar uma retração no consumo, impulsiona novos nichos de mercado. A economia do lazer, especificamente, beneficia-se de um público com maior tempo disponível e, conforme os dados, com disposição crescente para o gasto em turismo e cultura.
A capacidade de adaptação dos destinos turísticos e das plataformas digitais às necessidades desse público será o diferencial competitivo nos próximos anos. O envelhecimento ativo, sustentado por um interesse constante em novas experiências, coloca os seniores como um dos motores mais resilientes do setor de serviços na Espanha.
O comportamento desse segmento continuará sendo um indicador vital para entender como o turismo se transformará diante de uma pirâmide etária invertida. Observar as próximas movimentações desse grupo permitirá identificar se a tendência de viagens domésticas se consolidará ou se o aumento no turismo internacional será a nova norma para a geração que chega aos 60 anos com maior poder de consumo.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · Forbes España
