A Berkshire Hathaway revelou deter 37% da SiriusXM, plataforma de rádio por satélite e streaming. Este investimento, que agora soma cerca de US$ 4 bilhões, representa mais de 1% do portfólio da gigante de Omaha. O movimento, iniciado em 2017, intrigou parte do mercado, diante da concorrência das plataformas de streaming e das dificuldades que a SiriusXM enfrentou em seus primórdios. Desde 2024, porém, a empresa vem mostrando um turnaround que se refletiu na valorização de suas ações.
O mistério do investimento da Berkshire
A entrada da Berkshire na SiriusXM em 2017 ocorreu quando a Liberty Media, então controladora, criou a Liberty Sirius — uma ação de rastreamento focada na SiriusXM. A relação entre as empresas remonta à crise de 2008, quando a Liberty, liderada por John Malone, resgatou a SiriusXM de uma quase recuperação judicial com um empréstimo. Ao longo dos anos, a Liberty aumentou sua participação, chegando a deter 83% do capital. A posterior cisão entre as empresas em 2024 permitiu que a Berkshire se tornasse investidora direta na plataforma de áudio. No mercado, a suspeita é que Ted Wechsler, um dos principais gestores de portfólio da Berkshire, seja o artífice por trás da decisão, dado seu histórico e proximidade com o management da SiriusXM.
Estratégia de turnaround e novas receitas
Desde a separação da Liberty, a SiriusXM vem executando um plano de reestruturação para retomar o crescimento. As iniciativas incluem cortes de custos, ajustes de precificação e investimentos em tecnologia e conteúdo — como podcasts e licenciamento de eventos esportivos e noticiosos. Os esforços têm resultado em um crescimento inesperado da base de usuários, contrariando previsões de retração. Um trunfo adicional são as parcerias publicitárias, especialmente com Amazon e YouTube. A exclusividade na comercialização de anúncios em áudio para o YouTube nos EUA, iniciada em abril, tem potencial para gerar até US$ 2 bilhões em receitas até 2029, segundo análise do Deutsche Bank. A empresa também reforçou o portfólio de conteúdo, licenciando transmissões da NBA e programação da CNN, além de manter contratos de exclusividade com personalidades como Howard Stern e Conan O'Brien.
Expansão e concorrência no streaming
A aquisição da Pandora em 2019, por US$ 3,5 bilhões, ampliou o alcance da SiriusXM no streaming de música. Enquanto a SiriusXM soma cerca de 33 milhões de assinantes pagantes, a Pandora adiciona 6 milhões de assinantes e uma base de 33 milhões de usuários no plano gratuito, monetizado por publicidade. A estratégia multicanal busca diversificar receitas e atingir diferentes segmentos de ouvintes. Ainda assim, o cenário é altamente competitivo, com Spotify, Apple Music e Amazon Music disputando a atenção dos consumidores. Manter a base de assinantes — especialmente o público que usa o serviço nos veículos — e atrair novos usuários com conteúdo exclusivo e parcerias será crucial.
Perguntas em aberto
O investimento robusto da Berkshire sinaliza confiança na capacidade da SiriusXM de sustentar o turnaround e ampliar sua fatia de mercado. Mas o setor de mídia e entretenimento segue em mutação, com novas tecnologias e modelos de consumo. A sustentabilidade do turnaround, a eficácia das parcerias publicitárias no longo prazo e a habilidade de inovar frente a gigantes do streaming merecem acompanhamento de perto. Por ora, a aposta da Berkshire é um voto de confiança em um futuro promissor para a plataforma de áudio.
Com informações do Brazil Journal: https://braziljournal.com/por-que-a-berkshire-ja-tem-37-da-siriusxm
Source · Brasil Journal Tech
