A rede de supermercados Dia registrou um avanço notável em suas vendas brutas na Espanha, alcançando 4.562 milhões de euros (aproximadamente R$ 27,3 bilhões) nos primeiros nove meses do ano. Este resultado representa um crescimento de 11,5% em comparação com o mesmo período de 2025, conforme comunicado oficial do grupo à Comissão Nacional do Mercado de Valores (CNMV). O desempenho positivo é sustentado por uma combinação de fatores, incluindo a atração de novos clientes e a execução acelerada de seu plano estratégico de expansão.

Em paralelo, o mercado argentino apresentou um cenário misto. As vendas brutas na Argentina totalizaram 1.100,9 milhões de euros (cerca de R$ 6,6 bilhões) entre janeiro e setembro. Embora tenha havido um aumento de 21,8% a taxas de câmbio constantes, a cifra a taxas de câmbio correntes registrou uma queda de 5,3%, reflexo da forte apreciação do euro frente ao peso argentino. No consolidado, somando Espanha e Argentina, as vendas brutas globais da Dia atingiram quase 5.563 milhões de euros (aproximadamente R$ 33,3 bilhões), com um crescimento de 13,8% a câmbio constante e 7,8% a preços correntes.

Análise do Desempenho na Espanha

O mercado espanhol tem sido o principal motor de crescimento para a Dia. No terceiro trimestre, as vendas brutas sob a bandeira Dia Espanha alcançaram 1.608 milhões de euros (cerca de R$ 9,6 bilhões), um aumento de 11,3% em relação ao ano anterior. Este "sólido avanço" é resultado direto da estratégia de atrair e reter clientes, aliada a um plano de aberturas que ganha tração. As vendas comparáveis, que medem o desempenho de lojas já existentes, cresceram 8,3% no trimestre, impulsionadas também por um aumento de cerca de 9% no número de membros do "Clube Dia" no mesmo período.

O grupo destacou o papel crucial dos produtos frescos e da marca própria de alta qualidade a preços competitivos na mitigação dos efeitos da inflação nos lares espanhóis. Esses segmentos registraram fortes crescimentos, com os produtos frescos avançando 12% e a marca própria 15% no terceiro trimestre. O canal digital também demonstrou um comportamento "excelente", com um crescimento de vendas de 24% entre julho e setembro, evidenciando a adaptação da empresa às novas tendências de consumo.

Expansão e Otimização da Rede

A estratégia de expansão orgânica da Dia tem contribuído significativamente para o crescimento total das vendas. Entre julho e setembro, a companhia abriu 27 novas lojas, elevando para 85 o total de novas unidades nos primeiros nove meses do ano. Essa expansão compensou amplamente os 11 fechamentos pontuais registrados no acumulado do ano, aproximando a empresa de seu objetivo anual de 100 aberturas líquidas. A rede tem priorizado localizações estratégicas, tanto em grandes centros urbanos quanto em municípios menores, reforçando seu modelo de "proximidade".

Na Argentina, o terceiro trimestre viu as vendas brutas atingirem 378 milhões de euros (cerca de R$ 2,2 bilhões), um aumento de 12,2% a taxas de câmbio correntes. No entanto, as vendas comparáveis caíram 5,2%, em um reflexo do cenário econômico desafiador. A empresa ressaltou, contudo, a "estabilização do consumo" e um "descenso contido" no volume total de vendas, o que permitiu a preservação da participação de mercado. Cinco lojas "deficitárias" foram fechadas como parte de uma estratégia de otimização da rede e proteção da rentabilidade.

Implicações e Ganho de Mercado

O crescimento da Dia na Espanha, que mais que duplica a média do setor no terceiro trimestre, segundo dados da Nielsen IQ, resultou em um ganho de 30 pontos básicos de participação de mercado em comparação com o mesmo período do ano anterior. Essa performance solidifica a posição competitiva da rede e valida seu modelo de negócios focado na proximidade. A capacidade de adaptação aos efeitos inflacionários, o fortalecimento da marca própria e o avanço do canal digital são indicativos da resiliência e da estratégia bem executada da companhia.

Para a Argentina, o foco permanece na preservação da competitividade e na capacidade de autofinanciamento, em um ambiente que continua exigente. A gestão da rede, com otimização de pontos de venda e foco em rentabilidade, sinaliza uma abordagem pragmática para navegar as complexidades do mercado local, enquanto se busca estabilizar o consumo e manter a relevância.

Perguntas em Aberto e Perspectivas

Resta observar se a Dia conseguirá manter o ritmo de crescimento na Espanha diante de um cenário de mercado cada vez mais competitivo e das flutuações macroeconômicas. A capacidade de continuar atraindo novos clientes e expandindo sua rede de forma rentável será crucial para sustentar essa trajetória ascendente. Na Argentina, o desafio será equilibrar a necessidade de crescimento com a gestão de um ambiente econômico volátil, buscando consolidar a estabilização do consumo e a participação de mercado.

A estratégia de otimização da rede e o foco em produtos de qualidade a preços acessíveis parecem ser os pilares para enfrentar esses desafios. A execução contínua do plano estratégico, com atenção especial à eficiência operacional e à adaptação às demandas dos consumidores, definirá o sucesso futuro da Dia em ambos os mercados. A companhia sinaliza confiança, mas o cenário econômico global e local exigirá vigilância constante.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · Forbes España