A temporada de Halloween nos Estados Unidos é marcada não apenas por fantasias e decorações, mas também por uma intensa atividade de compra de doces. Uma análise recente dos dados de compras da Instacart, referente a outubro de 2025, identificou quais doces se destacam em cada estado americano, revelando afinidades regionais surpreendentes.
Ao contrário de um simples ranking dos mais vendidos, o estudo da Instacart foca em quais doces são comprados em taxas incomumente altas em comparação com sua participação nas vendas nacionais. Essa abordagem permite identificar padrões culturais e regionais que vão além da popularidade geral. A pesquisa, publicada no relatório "Halloween Sweet Tooth Report 2026", usou dados de vendas para mapear as preferências distintas de cada estado.
Preferências Regionais em Destaque
Os dados revelam padrões geográficos claros nas escolhas dos consumidores. No Noroeste do Pacífico, o doce japonês HI-CHEW se destaca particularmente em Montana, Oregon, Washington e Alasca. Enquanto isso, os Sour Patch Kids são a escolha preferencial em vários estados, com uma concentração notável no Nordeste (Connecticut, Maine, Massachusetts, Nova York, Rhode Island) e também em estados do Sudeste como Flórida e Carolina do Sul. Os Skittles ganham força em estados do Sul, aparecendo em Texas, Oklahoma, Arkansas e Geórgia.
Outras peculiaridades regionais incluem a afinidade de Colorado e Wyoming pelo Candy Corn, e a preferência da Califórnia pelos HARIBO Goldbears. O Distrito de Columbia também mostra uma inclinação para os HARIBO Goldbears. Estados como Alabama, Louisiana e Michigan têm uma forte preferência por Tootsie Pops, enquanto o Arizona, Indiana, Kentucky, Novo México, Ohio, Tennessee e West Virginia demonstram uma lealdade notável aos Reese's Peanut Butter Cups.
O Domínio Incontestável dos Reese's
Apesar da diversidade regional, um doce se consolida como líder nacional absoluto: os Reese's Peanut Butter Cups. Segundo a Instacart, este clássico de chocolate com manteiga de amendoim foi o mais vendido em 40 dos 50 estados americanos em outubro de 2025. Os Peanut M&M's aparecem em segundo lugar no ranking nacional, seguidos por Hershey's Milk Chocolate, M&M's regulares e Snickers. Os doces de chocolate ocupam as seis primeiras posições no ranking geral da Instacart, evidenciando a preferência nacional por essa categoria.
No entanto, a hegemonia dos Reese's não é absoluta. Rhode Island se destaca como a única exceção, onde os Sour Patch Kids superaram tanto os Reese's quanto os Peanut M&M's. Essa exceção sublinha como as preferências locais podem divergir significativamente da média nacional, mesmo para um produto de imensa popularidade.
O Outlier de Montana e Outras Afinidades Específicas
O caso de Montana com HI-CHEW é o mais notável entre todas as combinações estado-doce analisadas. A participação de HI-CHEW nas compras em Montana foi 616% superior à média nacional, tornando-o o par estado-doce mais distinto da análise. Isso significa que a participação do doce japonês foi mais de sete vezes sua média nacional na plataforma da Instacart, um indicador de uma preferência cultural específica.
Outros estados também apresentaram preferências fortes e distintas. A participação de Louisiana em compras de Tootsie Pops foi 141% acima da média nacional, enquanto a de Rhode Island em Sour Patch Kids foi 109% maior. Essas diferenças explicam por que um mapa de preferências regionais distintas se apresenta de forma tão diferente de um ranking simples de doces mais vendidos.
Onde se Compra Mais Doces de Halloween?
Além das preferências por tipo de doce, os dados da Instacart também indicam onde os doces de Halloween representam uma parcela incomumente grande das compras totais. Os estados ocidentais lideraram nesse quesito, enquanto alguns estados do nordeste registraram as menores taxas relativas de compra de doces. Utah liderou o país, com sua participação de compras de doces 67% acima da média nacional. Idaho seguiu com 50%, e o Alasca em terceiro, com 47%. Washington e Montana completaram o top 5, com 43% e 40%, respectivamente.
No extremo oposto, a participação de Delaware em compras de doces ficou 18% abaixo da média nacional, seguida pela Pensilvânia com 16% abaixo e Nova York com 15% abaixo. Essas variações geográficas na intensidade de compra de doces podem refletir diferentes tradições de Halloween ou hábitos de consumo regionais.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · Visual Capitalist
