A Espanha está vivendo uma “transformação silenciosa” em sua indústria hoteleira, mas o resultado é bastante audível nos preços. A análise é de Amancio López, presidente do Grupo Hotusa, um dos maiores conglomerados de turismo do país. Segundo ele, a percepção de que as diárias estão simplesmente mais caras é uma leitura incompleta. O que acontece, na verdade, é uma profunda renovação da planta hoteleira, tanto em destinos de férias quanto nos centros urbanos.

O argumento central, reportado pela Forbes España, é que o produto mudou. “Não são os mesmos hotéis”, afirma López. A tese é que o aumento de preços não é apenas inflação, mas um reflexo de uma proposta de valor superior. Este movimento representa um pivô estratégico: a Espanha estaria deliberadamente escolhendo o tipo de turista que deseja atrair, mirando viajantes com maior poder de gasto em detrimento do turismo de massa que marcou décadas passadas.

A estratégia por trás da reforma

A aposta espanhola é construir sobre suas vantagens estruturais já consolidadas — segurança, infraestrutura aeroportuária, patrimônio cultural, gastronomia e clima. A modernização dos hotéis é a camada de sofisticação que faltava para justificar um posicionamento premium no mercado global. Ao subir a régua da qualidade, o país ganha a opção de competir não mais por volume, mas por valor, um luxo para poucos destinos turísticos.

Para López, essa evolução permite que a Espanha redefina seu lugar no mapa do turismo mundial. A ideia é que o país não precisa mais ser apenas um receptor passivo de turistas, mas um gestor ativo de seu fluxo, priorizando um modelo mais sustentável e rentável a longo prazo. A renovação da hotelaria é, portanto, a ferramenta primária para executar essa nova visão de mercado.

O desafio além do quarto de hotel

Contudo, a transformação não pode se limitar às propriedades privadas. O próprio López adverte que o grande desafio para o futuro é elevar a qualidade dos destinos como um todo. De pouco adianta um hotel cinco estrelas se o seu entorno não acompanha o mesmo nível de excelência. Isso implica seguir modernizando infraestruturas públicas e, crucialmente, expandir as conexões aéreas intercontinentais para atrair o viajante de alto padrão que não chega em voos de baixo custo.

A inovação surge como o pilar para sustentar essa competitividade. O objetivo não é apenas atrair o cliente uma vez, mas fidelizá-lo por meio de experiências únicas. A discussão na Espanha deixa de ser sobre quantos turistas o país recebe e passa a ser sobre qual o valor que cada um deles agrega. É uma mudança de métrica que reflete maturidade e ambição.

O caso espanhol oferece um modelo de como um destino consolidado pode se reinventar. A questão que fica no ar é se o ritmo das melhorias na infraestrutura pública e na oferta de experiências conseguirá acompanhar a velocidade e o capital que o setor privado está investindo para se sofisticar.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · Forbes España