Quase metade dos espanhóis, 48%, admite ter descoberto destinos de viagem que não considerava anteriormente graças às redes sociais. Este percentual coloca a Espanha na liderança entre os países europeus analisados pela eDreams, superando Itália (44%) e Alemanha (42%). A pesquisa indica que plataformas como Instagram e TikTok continuam a ser fontes cruciais de inspiração para viagens, embora os consumidores espanhóis demonstrem uma abordagem mais seletiva, priorizando autenticidade e conteúdos realistas.

A Geração Conectada e a Busca por Autenticidade

A influência das redes sociais nas decisões de viagem é notavelmente mais acentuada entre os jovens. Cerca de 78% dos espanhóis entre 18 e 24 anos relatam ter descoberto destinos inexplorados por meio desses canais. Esse número diminui progressivamente com a idade, caindo para 60% na faixa etária de 25 a 34 anos, 32% entre 55 e 64 anos e apenas 23% para maiores de 65 anos. Paralelamente, observa-se uma tendência crescente pela autenticidade: 40% dos espanhóis buscam ativamente por lugares menos conhecidos e que transmitam veracidade, enquanto apenas 9% se sentem atraídos por conteúdos de locais que se tornaram virais. Essa preferência se estende à apreciação de fotos e vídeos realistas que permitam uma visualização fiel da experiência de viagem, valorizados por 17% dos entrevistados, e à busca por opiniões de pessoas com perfis e orçamentos semelhantes, citada por 11%.

Compartilhamento de Experiências: Paisagens e Gastronomia em Destaque

Quando o assunto é o que os viajantes compartilham de suas férias, paisagens e monumentos lideram a lista, com 82% das menções. Gastronomia e as atividades realizadas durante a viagem aparecem em seguida, ambos com 57%. As selfies e fotos pessoais representam 40% do conteúdo compartilhado. A pesquisa também aponta para uma menor disposição em retratar uma imagem positiva de experiências de viagem decepcionantes. Atualmente, 36% dos espanhóis afirmam que provavelmente publicariam conteúdo positivo mesmo diante de uma má experiência, uma queda em relação aos 43% registrados em 2024. Em contrapartida, o percentual de indivíduos pouco ou nada dispostos a fazer isso aumentou de 32% para 40%. Essa relutância em mascarar decepções também varia com a idade, sendo mais pronunciada entre os mais velhos.

Desconexão Digital: Um Luxo Crescente?

Durante as férias, 52% dos espanhóis utilizam as redes sociais ocasionalmente ao longo do dia, embora com menor frequência do que no cotidiano. Um quarto dos viajantes (27%) mantém o uso habitual, enquanto 13% aproveitam o período para realizar um “detox” digital. A busca por desconexão digital se intensifica com o avanço da idade: 22% dos viajantes entre 55 e 64 anos prefeririam férias sem redes sociais, em contraste com apenas 4% dos jovens de 18 a 24 anos. Pablo Caspers, Diretor de Viagens da eDreams, ressalta que as redes sociais funcionam como uma "grande janela para o mundo", tornando a descoberta de destinos mais acessível e facilitando o compartilhamento de experiências de viagem.

Implicações para o Setor de Turismo

A crescente dependência das redes sociais para a inspiração de viagens apresenta desafios e oportunidades para o setor turístico. Agências de viagens e destinos precisam adaptar suas estratégias de marketing para capturar a atenção de um público cada vez mais exigente e em busca de autenticidade. Conteúdos que vão além do superficial, mostrando experiências genuínas e locais menos explorados, tendem a ressoar mais fortemente. A pressão por ostentação online, embora ainda presente, parece estar cedendo espaço para uma busca por vivências mais reais, indicando uma maturidade no consumo de conteúdo digital relacionado a viagens. A capacidade de influenciar decisões de viagem através de plataformas digitais é inegável, mas a natureza dessa influência está em constante evolução, exigindo adaptação contínua por parte dos players do mercado.

O Futuro da Inspiração Viagreira

O papel das redes sociais na inspiração de viagens parece consolidado, mas a forma como essa influência se manifesta está em fluxo. A busca por autenticidade e a menor tolerância a experiências negativas compartilhadas online sugerem um cenário onde a transparência e a genuinidade serão cada vez mais valorizadas. Resta saber como as plataformas e os criadores de conteúdo se adaptarão a essas novas demandas, e se a tendência de busca por destinos mais autênticos se consolidará, redefinindo o futuro do marketing turístico na era digital.

Source · Forbes España