Em outubro, a luz de Hong Kong banhará as ruas de Central, e será no BELOWGROUND que uma nova narrativa de moda começará a se desenrolar. A marca japonesa 'everyone', fundada por Ryo Miyoshi, escolheu a vibrante metrópole para sua primeira incursão física fora do Japão, um movimento que sinaliza a crescente ambição de labels de nicho em um mercado globalizado. A pop-up, que funcionará por cinco dias, não será apenas uma vitrine de produtos, mas uma declaração de princípios: a valorização da experiência, do design cuidadoso e da exclusividade.

O coração da operação em Hong Kong serão duas camisetas exclusivas: a ESS Tee e a Vincent Logo LS Tee. Peças que, por si só, encapsulam a filosofia da 'everyone'. A marca se consolidou não por ostentação, mas pela atenção meticulosa aos detalhes — o toque do tecido, o caimento perfeito, a sutileza do acabamento. É uma moda que fala baixo, mas com convicção, e a oportunidade de tocar e vestir essas peças pela primeira vez fora do Japão certamente atrairá uma multidão de admiradores locais e colecionadores. A expansão para Hong Kong é um passo estratégico para Miyoshi, que busca replicar em outros centros urbanos a atmosfera íntima e curada de suas lojas no Japão.

Além das peças exclusivas, a pop-up apresentará uma seleção criteriosa do guarda-roupa cotidiano que define a 'everyone'. Calças de corte relaxado em tecido Loro Piana, por exemplo, exemplificam a abordagem de Miyoshi em elevar o básico com materiais de ponta. A curadoria se estenderá a colaborações estratégicas, incluindo peças com A.PRESSE, adidas Originals, SUICOKE, Erik Schedin e Tomo Nariai. Essa rede de parcerias não apenas amplia o alcance da marca, mas também a insere em um diálogo com outras vozes criativas, fortalecendo sua identidade multifacetada. A proximidade com o A.Presse Dedicated Space, também no mesmo edifício, reforçará a conexão com o ecossistema de design local.

O ano de 2026 tem sido particularmente movimentado para a 'everyone'. A abertura de uma flagship em Maebashi, cidade natal de Miyoshi, e de um ateliê em Seijo, com design assinado pelo renomado arquiteto Tadao Ando, demonstram um crescimento orgânico e ambicioso. Projetos como a segunda colaboração com a adidas Originals, que resultou em uma releitura do tênis Adizero Adios OG, e a exposição 'everyone OOAK presented by Casa BRUTUS', que uniu a marca à diretora criativa Min Hee-jin, solidificam a posição da 'everyone' como uma força inovadora. A marca transcende a mera confecção de roupas, posicionando-se como uma plataforma para compartilhar paixões e criar experiências conjuntas, um ideal que Miyoshi fará questão de transmitir em Hong Kong.

O espaço físico em si será uma obra de arte, refletindo o apreço de Miyoshi pelo design pós-moderno. Peças icônicas como a estante Carlton de Ettore Sottsass e as gavetas Progetti Compiuti de Shiro Kuramata não estarão apenas em exposição, mas integradas à experiência de compra, sublinhando que para a 'everyone', a moda é parte de um universo cultural mais amplo. A pop-up em Hong Kong será, portanto, mais do que um evento comercial; será um convite para mergulhar no universo estético e filosófico de Ryo Miyoshi e sua marca, uma exploração de como marcas de nicho podem, com autenticidade e visão, expandir suas fronteiras e tocar corações em diferentes cantos do globo.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · Hypebeast