A rede de supermercados turca File, lançada em 2015 e amplamente reconhecida por sua inspiração no modelo de negócios da espanhola Mercadona, deu um passo significativo em direção à Europa ao solicitar o registro de sua marca na União Europeia. Essa movimentação acionou um alerta na Mercadona, que reagiu apresentando objeções junto à EUIPO (Escritório Europeu de Propriedade Intelectual).

O movimento da File, que já conta com mais de 344 lojas na Turquia e planos de expansão para Marrocos e Egito, visa consolidar sua presença e, potencialmente, expandir suas operações para o mercado europeu. A semelhança com a Mercadona é notável, desde a tipografia e cores até a aposta em marcas próprias como Harras (alimentos), ActiSoft (drogueria) e Daycare (higiene pessoal), em paralelo às conhecidas Hacendado, Bosque Verde e Deliplus da rede espanhola. A filosofia de preços baixos e foco em marca branca, que impulsionou o sucesso da Mercadona, é a espinha dorsal da estratégia da File.

A estratégia de expansão e a proteção de marcas

A decisão da File de buscar o registro de marca na UE, conforme reportado pela publicação espanhola Información, levanta questões sobre suas ambições internacionais. Embora a Mercadona, até o momento, tenha concentrado seus esforços na Península Ibérica, a aproximação de um concorrente direto, que explora um modelo de negócio tão similar, representa um risco potencial. A Mercadona, ao apelar para o artigo 8.5 da normativa europeia de marcas, busca evitar que outras empresas se beneficiem indevidamente de sua reputação ou prejudiquem sua imagem.

O precedente e os riscos para a Mercadona

A inspiração da File na Mercadona não é um segredo. O próprio chefe de operações da Bim Birlesik Magazalar, corporação dona da File, Galip Aykaç, admitiu em 2018 que a rede espanhola foi um modelo de sucesso buscado nos EUA e na Espanha. Essa semelhança estrutural e de posicionamento é o cerne da preocupação da Mercadona. A proteção de marca na Europa é crucial para evitar diluição da identidade e confusão entre os consumidores, especialmente em um mercado já competitivo e com margens apertadas.

Implicações para o varejo europeu

A ação legal da Mercadona contra a File na EUIPO pode estabelecer um precedente importante para a proteção de marcas no varejo europeu. Se a File conseguir registrar sua marca, poderá abrir portas para uma expansão mais agressiva no continente, potencialmente desafiando outras redes estabelecidas. Por outro lado, uma decisão favorável à Mercadona poderia reforçar a importância da originalidade e da diferenciação em um mercado globalizado.

Perguntas em aberto sobre o futuro

O desfecho desta disputa legal ainda é incerto. A EUIPO emitiu uma primeira resolução que, segundo a reportagem original, representa um revés para os turcos, mas os detalhes completos e as implicações dessa decisão ainda precisam ser totalmente compreendidos. Resta saber se a File buscará alternativas para sua expansão ou se Mercadona conseguirá barrar completamente o avanço da concorrente em solo europeu, protegendo assim seu modelo de negócio e sua imagem de marca.

A disputa entre a turca File e a espanhola Mercadona na Europa evidencia a crescente complexidade da proteção de marcas e estratégias de expansão internacional no setor de varejo. O caso promete moldar discussões futuras sobre concorrência e propriedade intelectual no mercado global.Com reportagem de Brazil Valley

Source · Xataka