O artista mexicano Leonardo Garza concebeu para a chegada da Byredo ao México uma instalação sensorial inovadora, intitulada Matter / Memory. Em vez de recorrer a representações visuais tradicionais de fragrâncias, Garza aborda cinco perfumes da marca como memórias distintas, traduzindo suas notas em experiências espaciais e materiais concretos. A obra, que convida à interação, busca redefinir a percepção olfativa através do tato, do som e da visão.
Memória em Movimento
A instalação se desdobra em cinco fragmentos curvos, cada um com uma composição material sob uma superfície transparente. Um elemento central são as milhares de esferas de aço inoxidável que formam uma cortina móvel. Os visitantes são incentivados a interagir, movendo as esferas para gradualmente revelar os materiais ocultos. Esse movimento não só altera a paisagem visual, mas também gera uma sonoridade metálica sutil, adicionando uma camada acústica à experiência. A dinâmica de ocultar e revelar estimula uma exploração tátil e visual, conectando o ato de descobrir a fragrância à descoberta de sua representação material.
Matéria e Olor
Cada fragmento material corresponde a uma fragrância específica da Byredo. "Gypsy Water" é representada por carvão e cinzas, evocando a ideia de resquícios. "Rose of No Man’s Land" utiliza vidro quebrado, aludindo à fragilidade. "Mojave Ghost" explora a poeira mineral, simbolizando a sobrevivência. "Bal d’Afrique" é traduzido pela terra de ocre vermelho, remetendo ao movimento, e "Blanche" se manifesta através de um tecido branco dobrado, representando pureza. Um véu de neblina circunda a instalação, criando uma atmosfera etérea onde luz, reflexos e materiais se fundem e transformam, intensificando a imersão.
A Experiência Sensorial
A abordagem de Garza transcende a mera estética, focando na criação de um encontro entre arte e design que explora novas formas de expressão. O projeto reflete seu interesse contínuo em experiências que unem diferentes sentidos, utilizando objetos, mobiliário e instalações espaciais para construir narrativas sensoriais. Ao convidar o público a tocar, mover e observar, Matter / Memory transforma a apreciação de um perfume em uma jornada física e introspectiva, onde cada fragrância se torna uma memória tangível e sonora.
Conexões e Reflexões
A instalação da Byredo no México, curada pela Artsynonym, destaca a crescente tendência de marcas de luxo em investir em experiências imersivas e multissensoriais para engajar consumidores. A escolha de Leonardo Garza, conhecido por seu trabalho que borra as linhas entre arte, design e arquitetura, sublinha a busca por abordagens conceituais e inovadoras na apresentação de produtos. A obra convida a pensar sobre como memórias olfativas podem ser evocadas e materializadas, e o papel do design na criação dessas conexões.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · Designboom
