A indústria cinematográfica de Hollywood está testemunhando uma revolução silenciosa, impulsionada pela inteligência artificial. Filmes inteiros, antes dependentes de longos processos de produção e altos orçamentos, agora podem ser concebidos e realizados em questão de semanas e com custos drasticamente reduzidos. Um exemplo notável é "Hell Grind", um longa-metragem de ação que estreou em Cannes, França, neste ano. Produzido pela startup Higgsfield AI, o filme de 95 minutos foi concluído em menos de três semanas com um orçamento de apenas US$ 500 mil. A maior parte desse valor, cerca de 80%, foi destinada a custos de computação, com o restante para pessoal. Todos os atores sintéticos e visuais foram gerados por IA, demonstrando o potencial da tecnologia em transformar a criação de conteúdo.

A Nova Fronteira da Produção Cinematográfica

Mahi De Silva, cofundadora e diretora de estratégia da Higgsfield AI, ressalta que, apesar da capacidade da IA em gerar elementos visuais e atuações, a necessidade de profissionais humanos como diretores, roteiristas, designers e até atores ainda se mantém. "O que descobrimos é que fazer cinema ainda é uma arte", afirma De Silva. No entanto, a proposta das startups é agressiva: a IA irá massivamente alterar a forma como os filmes são feitos, desde Hollywood até Bollywood, com potencial para afetar quase todo o trabalho criativo envolvido. Isso levanta preocupações sobre possíveis perdas de emprego entre equipes de produção e profissionais de efeitos visuais. Segundo a consultoria McKinsey, até 2030, a IA poderá influenciar até 20% dos gastos com conteúdo original em filmes e TV, abrindo espaço para estúdios menores, projetos personalizados e formatos de conteúdo mais curtos.

Guardrails e Investimentos em IA para o Cinema

A recepção do público a essa nova onda tecnológica ainda é uma incógnita. Uma lição de cautela veio em 2026, quando alguns dos maiores sucessos de bilheteria, como "The Odyssey" e "Obsession", foram feitos com efeitos práticos, e não predominantemente com CGI. Os espectadores demonstraram preferência por produções que não dependiam excessivamente de efeitos gerados por computador. Nesse contexto, a inteligência artificial se tornou um ponto central nas negociações entre grandes estúdios e o sindicato SAG-AFTRA, que representa 160.000 atores e outros artistas. O novo contrato de quatro anos estabelece regras estritas sobre o uso da IA, definindo quando conteúdo e pagamento serão devidos. A Higgsfield AI, fundada em 2023, tem atraído atenção significativa dos investidores, levantando US$ 400 milhões em uma rodada Série B em agosto, avaliada em US$ 5,4 bilhões, apenas oito meses após uma captação de US$ 80 milhões que a avaliou em US$ 1,3 bilhão. A tecnologia da empresa, o Cinema Studio, integra 33 modelos de IA, incluindo ferramentas da OpenAI e Google.

Ampliando a Criatividade e o Alcance

A startup Runway, outra pioneira no setor, evoluiu seu modelo de geração de vídeo, Gen-4.5, para criar vídeos a partir de prompts de texto. Jamie Umpherson, diretor criativo da Runway, acredita que "não há parte do ciclo de produção que não possa se beneficiar da IA". A empresa levantou US$ 315 milhões em uma rodada Série E, avaliada em US$ 5,3 bilhões, e vendeu participação acionária para a Lionsgate. Projetos recentes incluem a colaboração com animadores para a série "Mars and Siv" e a criação do curta "Rules of Horse…for Dummies", produzido em menos de duas semanas. A Runway também tem promovido a interatividade, disponibilizando o processo de produção de "Horse" publicamente, incentivando a criação de versões alternativas pelos usuários. "Vemos a IA como uma ferramenta que pode amplificar pontos de vista únicos", defende Umpherson, contrariando a ideia de que a tecnologia leva à homogeneização.

O Papel da IA na Análise e Marketing

Enquanto isso, startups como Chronicle focam em nichos específicos do processo de criação. Aaron Sisto, CEO da Chronicle, explica que a empresa utiliza IA para ajudar estúdios a prever a resposta do público a conteúdos e a otimizar campanhas de marketing e trailers. No entanto, a capacidade da IA de prever resultados futuros é limitada. Um exemplo é a Relativity Media, que apostou em análise de dados pré-IA e faliu. Scott Greenberg, cofundador da Chronicle e também da Bento Box Entertainment, reconhece que a IA não pode prever a reação individual de cada espectador. "Simplesmente não temos os modelos ou os dados para fazer isso", diz ele. Contudo, a empresa utiliza agentes de IA para monitorar canais no YouTube e identificar tendências de conteúdo populares entre fãs de criadores específicos, auxiliando na otimização de canais. Greenberg também alerta para os perigos de uma IA excessivamente opinativa, que poderia sufocar a criatividade dos realizadores.

Novas Habilidades e o Futuro do Trabalho Criativo

Outra startup em destaque é a Luma, que levantou US$ 900 milhões em novembro de 2025 com apoio de gigantes como Nvidia e AMD. A Luma Agents, lançada em março, pode executar tarefas criativas em texto, imagem, vídeo e áudio para estúdios e agências. Um de seus projetos notáveis foi a participação em "The Old Stories: Moses", utilizando IA em um processo de produção híbrido. Amit Jain, CEO da Luma, acredita que os criativos precisarão expandir suas responsabilidades. Para ele, um figurinista, por exemplo, não será responsável apenas pelo que pode ser fisicamente criado, mas também por representações virtuais no mundo digital. "A prioridade muda para o trabalho de longo horizonte", observa Jain. "O trabalho ainda será feito por humanos, mas a IA fará partes da tarefa."

Com reportagem de Brazil Valley

Source · Fortune