A Iberostar Hotels & Resorts encerrou os três primeiros trimestres de 2026 com um avanço de 7% em suas vendas globais, um resultado que espelha o aumento equivalente na tarifa média diária (ADR). Este desempenho consolida a estratégia de investimentos da companhia, que destinará €1 bilhão até 2028 para o reposicionamento e atualização de seu portfólio. A expansão seletiva é um pilar central, com a rede anunciando sua chegada à África Oriental com a futura abertura do 'Iberostar Selection Zanzibar' e a incorporação de um quarto hotel em Montenegro. Adicionalmente, a empresa prepara a reabertura de resorts icônicos como o 'JOIA Rose Hall' na Jamaica em dezembro, e os estabelecimentos mexicanos 'Iberostar Waves Tucán' e 'Iberostar Waves Quetzal', após reformas abrangentes.
Expansão Geográfica e Demanda
A estratégia de crescimento da Iberostar se reflete em um desempenho robusto em diversas regiões. Na área EMEA (Europa, Oriente Médio e África), as vendas para as Ilhas Canárias e Baleares registraram um crescimento superior a 10% em 2026, com um aumento médio de 6% no ADR. Os mercados britânico e alemão foram motores importantes durante o verão, com altas próximas a 10%, enquanto os mercados suíço e belga apresentaram crescimento de dois dígitos. O mercado doméstico espanhol também mantém uma trajetória ascendente, com destaque para o arquipélago canário. Destinos como Tunísia e Marrocos consolidam sua performance favorável, reforçando a tendência observada nos últimos anos.
Foco nos Mercados Americanos
Na divisão Américas, a Iberostar viu o ADR crescer em média 8%. O México permanece como o principal destino da companhia na região, enquanto República Dominicana e Brasil apresentam crescimentos consolidados de 8% e 10% em suas vendas para 2026, respectivamente. Embora Estados Unidos, Argentina e Canadá continuem sendo os maiores mercados emissores de demanda, o crescimento da demanda local no Brasil, com um acumulado de 17%, e no México, com 23%, demonstra a força e o potencial desses mercados para a rede hoteleira.
Modelo de Negócio e Proposta de Valor
Phil McAveety, CEO da Iberostar Hotels & Resorts, ressaltou que os resultados atuais confirmam a solidez do modelo de negócio da empresa. A chegada a Zanzibar é vista como um marco crucial no plano de expansão internacional seletiva. "Estes resultados reafirmam a força do nosso modelo de negócio em um cenário internacional em constante mudança e refletem o apoio dos nossos clientes a uma proposta de valor fundamentada na qualidade", declarou o executivo. A aposta em qualidade e na renovação de ativos busca garantir a satisfação contínua dos hóspedes e a atratividade dos destinos.
Perspectivas e Próximos Passos
A Iberostar segue focada em seu plano estratégico, que visa não apenas expandir sua presença geográfica em locais de alto potencial, mas também aprimorar a experiência do cliente através de renovações e do conceito de "hotéis com propósito". A companhia busca equilibrar crescimento com sustentabilidade, integrando práticas ambientais e sociais em suas operações. A expansão para a África Oriental, por exemplo, é vista como uma oportunidade de desenvolver destinos turísticos com responsabilidade, alinhada aos princípios de sustentabilidade da marca. A execução deste plano de €1 bilhão até 2028 será determinante para a consolidação da Iberostar como uma das líderes globais no setor hoteleiro.
Com reportagem de Brazil Valley
Source · Forbes España
