O Instagram consolidou sua posição como a principal vitrine de inspiração para viagens entre os espanhóis, ultrapassando os tradicionais buscadores como o Google. De acordo com dados recentes da Travellyze, plataforma de inteligência turística da Hopscotch Groupe, 48,3% dos viajantes na Espanha recorrem à rede social visual para descobrir destinos e planejar suas próximas aventuras. Em comparação, apenas 40,1% utilizam o Google para fins semelhantes.

Essa mudança reflete uma transformação no comportamento do consumidor de viagens, onde plataformas focadas em conteúdo visual e experiências compartilhadas ganham proeminência. O YouTube figura em terceiro lugar, com 39,6% de influência, enquanto o TikTok, com seu rápido crescimento, já inspira 32,6% dos viajantes espanhóis. Nos últimos dois anos, o Instagram viu sua relevância aumentar de 40,1% para os atuais 48,3%, enquanto o YouTube cresceu de 31,2% para 39,6% e o TikTok saltou de 23,2% para 32,6%. Os buscadores, por outro lado, mantiveram-se estáveis, com uma variação mínima de 40% para 40,1%.

A ascensão do visual e o declínio dos buscadores

A predominância do Instagram como fonte de inspiração para viagens é particularmente acentuada entre os mais jovens. Na faixa etária de 18 a 29 anos, impressionantes 74,7% buscam ideias no Instagram, e 66,3% no TikTok. Em contraste, apenas 21,3% desse público recorre a buscadores tradicionais. Essa disparidade sublinha a preferência de gerações mais novas por descobertas orgânicas e imersivas, muitas vezes impulsionadas por conteúdo gerado por usuários e influenciadores, em detrimento de resultados de busca mais diretos e transacionais.

O TikTok, em particular, demonstra um crescimento notável. Em apenas dois anos, sua participação como plataforma de inspiração para viagens aumentou cerca de 40%, passando de 23,2% para 32,6%. Esse avanço sugere que formatos de vídeo curtos e tendências virais estão moldando cada vez mais as decisões de viagem, especialmente entre o público mais jovem, que busca entretenimento e novidades constantes.

Inteligência artificial: a nova fronteira no planejamento

Paralelamente à ascensão das redes sociais, a inteligência artificial (IA) começa a desempenhar um papel significativo na fase de planejamento de viagens. Atualmente, 16,2% dos viajantes espanhóis já utilizam ferramentas de IA para organizar seus roteiros, um aumento expressivo em relação aos 3,4% registrados no final de 2024. O uso de IA para planejamento de viagens é mais prevalente entre viajantes de 50 a 59 anos, com 20,3% adotando a tecnologia, superando os jovens de 18 a 29 anos (14,7%).

Esse dado indica que a IA está se tornando uma ferramenta prática e acessível para otimizar o planejamento, oferecendo desde sugestões personalizadas de destinos até a organização de itinerários complexos. A adoção em faixas etárias mais maduras sugere que a IA está sendo vista não apenas como uma ferramenta de inovação, mas como um meio eficiente para simplificar um processo que, por vezes, pode ser demorado e complexo.

Implicações para o marketing turístico

A mudança no comportamento do consumidor tem implicações diretas para o marketing turístico. Chris Pomeroy, diretor global de Turismo da Hopscotch Groupe, destaca que a competição agora transcende a simples otimização para buscas. "O grande avanço para o marketing turístico é que temos cada vez mais oportunidades de influenciar antes que o viajero tenha sequer decidido para onde quer ir", afirma. Isso significa que destinos e empresas de turismo precisam focar em criar narrativas visuais envolventes e experiências compartilháveis que capturem a atenção e a imaginação dos potenciais viajantes desde os estágios iniciais de descoberta.

A capacidade de influenciar o viajante antes mesmo que ele comece a pesquisar ativamente por destinos abre novas avenidas para a criação de demanda e a diferenciação no mercado. As marcas que conseguirem integrar suas ofertas de forma autêntica no fluxo de conteúdo das redes sociais e oferecer soluções de planejamento baseadas em IA estarão melhor posicionadas para capturar a atenção e a preferência dos consumidores.

O futuro da inspiração e planejamento de viagens

O cenário da inspiração e planejamento de viagens está em constante evolução. A ascensão do Instagram e do TikTok como fontes primárias de ideias, juntamente com o crescente uso de IA, aponta para um futuro onde as decisões de viagem serão cada vez mais moldadas por experiências visuais, recomendações personalizadas e ferramentas de planejamento eficientes. A competição pelo viajante começa agora muito antes da busca, na própria construção do imaginário e no despertar do desejo de explorar o mundo.

Fica evidente que as estratégias de marketing turístico precisarão se adaptar a essa nova realidade. A prioridade deve ser não apenas estar presente onde o viajante busca informações, mas sim onde ele descobre e sonha. A integração de conteúdo visualmente atraente e a oferta de ferramentas que simplifiquem o planejamento serão cruciais para o sucesso no dinâmico mercado de viagens.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · Forbes España