A Mode, empresa com um modelo de negócios focado em recompensar usuários por compartilhar seus dados, anunciou a aquisição da JibJab, conhecida por seus cartões virtuais e vídeos. O acordo, avaliado em até US$ 29,5 milhões em dinheiro e ações, representa a 11ª aquisição da Mode desde janeiro de 2025 e a maior deste ano. A companhia planeja integrar a JibJab ao seu sistema de recompensas e monetização, o EarnOS, embora os detalhes ainda estejam em definição. Segundo Dan Novaes, cofundador e CEO da Mode, a JibJab é lucrativa e gera dezenas de milhões de dólares em receita anual.

O modelo de negócio da Mode

A Mode oferece acesso a assinaturas premium de aplicativos e outras recompensas para usuários que optam por compartilhar seus dados com empresas que realizam pesquisas de consumo ou, mais recentemente, treinamento de inteligência artificial. Novaes explica que o modelo surgiu da percepção de que apenas cerca de 5% dos usuários de aplicativos pagam por assinaturas premium. A empresa busca oferecer uma alternativa, permitindo que usuários obtenham acesso a versões premium de produtos em troca de ações específicas, sem a necessidade de desembolso financeiro direto. "Se você não quer gastar US$ 40 por ano em uma assinatura, então, se você tomar esta atitude, nós lhe daremos uma versão leve da assinatura gratuitamente", disse Novaes.

Novos horizontes para a monetização de dados

Embora a troca de serviços por dados não seja um conceito novo – com exemplos que remontam à era da internet discada –, a economia de aplicativos e a adoção quase universal de smartphones equipados com câmeras e sensores de localização abriram novas avenidas para a monetização de dados e atividades. Em alguns casos, os aplicativos da Mode, como jogos, podem capturar as interações dos usuários para treinar IA em diversas tarefas. Outros aplicativos podem solicitar que os usuários realizem ações específicas, como filmar a si mesmos em atividades do mundo real para coletar dados de treinamento de robôs, em troca de recompensas. A Mode também adquiriu recentemente a Trimbox, uma ferramenta de cancelamento de inscrição de e-mail, que em breve oferecerá uma versão gratuita aprimorada, coletando dados de compra anonimizados das caixas de entrada dos usuários para pesquisa de consumo e treinamento de IA.

Expansão estratégica e integração

A estratégia de aquisição e "rolagem" de marcas existentes na internet tem se tornado mais comum, especialmente com a IA sendo apontada como um meio para atualizar rapidamente softwares e corrigir bugs. Novaes acredita que a IA também auxilia a Mode a integrar sua plataforma de monetização em produtos recém-adquiridos. Um portfólio diversificado de negócios, como o que a Mode está construindo, proporciona experiência em uma gama de mercados. "Um dos benefícios deste modelo é que você pode ver tantas empresas diferentes e, em seguida, aprender esses playbooks que funcionam em um produto que você pode aplicar em outro", afirmou.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · Fast Company