A banda Ok Go, conhecida por seus clipes virais, aposta agora em um viral de outro tipo. Andy Ross, guitarrista do grupo, acaba de relançar o “Say the Same Thing”, um jogo de palavras para iOS e Android. A premissa é simples e inspirada em exercícios de improviso: dois ou mais jogadores partem de palavras diferentes e tentam encontrar um termo em comum, rodada após rodada, até que todos “digam a mesma coisa”.

O movimento, no entanto, não é um mero passatempo. O relançamento é uma aposta calculada para surfar a onda de jogos sociais que se tornaram um hábito diário para milhões, um fenômeno catalisado pelo sucesso de Wordle, do New York Times. A tese é que um conceito que já provou seu potencial de viralização há uma década pode, com os ajustes certos, encontrar um novo e massivo público.

A segunda chance de um viral

Esta não é a primeira vez que “Say the Same Thing” vê a luz do dia. Segundo reportagem da Fast Company, Ross, que tem formação em ciência da computação, desenvolveu e lançou uma primeira versão do aplicativo em 2013. O sucesso foi imediato e avassalador: mais de um milhão de downloads em uma semana, a ponto de derrubar os servidores. Na época, Ross conta que precisava lidar com a crise do servidor minutos antes de subir ao palco com a banda. O projeto acabou perdendo fôlego à medida que a carreira do Ok Go decolava, mas deixou uma base de fãs leais que nunca esqueceram o jogo.

Adaptado para a era Wordle

A nova versão foi reconstruída para o cenário atual, onde a competição e a conexão social são o motor dos jogos casuais. O app agora inclui um desafio diário, que permite aos usuários comparar suas respostas com a de todos os outros, um ranking de jogadores e um sistema de “streaks” para incentivar o engajamento contínuo. A principal novidade, talvez, seja um modo para mais de dois jogadores, mirando grupos de amigos e família. A estratégia é clara: replicar o ritual social que transformou Wordle em parte da rotina de tantas pessoas.

O desafio é imenso. O mercado de aplicativos de jogos é infinitamente mais saturado do que em 2013. Ainda assim, “Say the Same Thing” retorna com uma história de origem autêntica e uma mecânica focada em conexão humana, não apenas em lógica. A questão é se um raio pode, de fato, cair duas vezes no mesmo lugar.

Com reportagem de Brazil Valley

Source · Fast Company Design